微短剧冲击下，长剧制作方如何应对影视行业新挑战？

影视行业面临的严峻挑战

行业指标的下行

2024年中国影视行业遭遇新挑战，票房与剧集发行数量较往年下滑，这一挑战严峻且持久。灯塔专业版数据显示，截至10月29日，2024年全年票房为383亿元，而2023年前10个月票房总数为493亿元。可见影视行业在消费总时长、产业收入和规模等方面面临收缩风险。

微短剧的冲击

爱奇艺龚宇表示，此次挑战与以往不同，微短剧发展是行业指标下行原因之一。微短剧与传统影视在用户群体和消费习惯上高度相似，这使传统影视行业受到冲击。柠萌影视苏晓称视频网站七成播出剧严重亏损，这导致剧集开机数量下滑，进一步冲击传统影视行业。

长剧的价值与意义

文化传播与影响

东阳正午阳光侯鸿亮谈及长视频的价值，如《我的阿勒泰》带动新疆阿勒泰地区旅游，《去有风的地方》是影视与文旅结合典范。像《士兵突击》《闯关东》等剧能给观众内心带来变化，与中华民族和文化息息相关，这是微短剧目前难以达到的。

情感与价值观的传递

长剧除了带动产业发展外，在情感和价值观传递上有着独特意义。它可以让观众通过剧情感受到情怀、艺术性并接受正向价值观。观众在观看长剧的过程中能深入体会到其中所蕴含的丰富情感和积极的价值导向，这是长剧区别于微短剧的重要方面。

影视行业的破局之道

接纳微短剧并改进

龚宇认为全行业应做微短剧，不应将其视为洪水猛兽。要下场解决微短剧存在的问题，使其升级，更符合大众价值观和审美。通过借鉴微短剧深刻洞察人性的特点，改进传统剧集，让传统剧集更适应现代观众需求。

传统影视产品变革

龚宇还提到传统影视产品要改变。如今消费者生活习惯变化，产品碎片化、节奏快，传统剧集应压缩长度，去除“注水”内容，变得更精致有干货。同时成本结构要改变，走精致大片路线，加大头部作品投资，部分商业作品减少不必要成本。

降本增效与政策扶持

苏晓提出业内企业要降本增效，这有助于在面临微短剧冲击和视频网站播出剧亏损的情况下减少成本压力。他还期待政府给予扶持政策，从政策层面为影视行业的发展提供支持和保障。

回归内容为王

阅文集团新丽传媒李宁表示，尽管面临技术革新和市场挑战，如微短剧、游戏、短视频对碎片时间的侵蚀，但要回归核心即创造优秀内容。无论是长视频还是短视频，电影还是剧集，只要内容受观众喜爱，就能在竞争中立足。

影视行业在微短剧冲击下虽然面临诸多困难，但通过挖掘长剧价值、接纳微短剧并进行多种变革，同时借助政策扶持和回归内容创作本质，有望找到新的发展方向，实现可持续发展。

相关问答

2024年中国影视行业面临哪些挑战？

2024年中国影视行业面临票房和剧集发行数量下滑的挑战，微短剧的高速发展冲击传统影视行业，并且视频网站七成播出剧严重亏损。

微短剧是如何冲击传统影视行业的？

微短剧与传统影视在用户群体和消费习惯上相似，抢占了部分市场份额，使得传统影视行业的一些指标下行，如剧集开机数量减少。

长剧有哪些不可替代的价值？

长剧能带动文旅产业发展，像《我的阿勒泰》等剧。还能传递情怀、艺术性和正向价值观，让观众内心产生变化，并且能传播中华民族文化等。

龚宇提出的传统影视产品变革包括哪些方面？

他提出传统影视产品要压缩长度，去除注水内容，改变成本结构，头部作品加大投资走精致大片路线，商业作品减少不必要成本。

苏晓对于影视行业困境有什么应对想法？

苏晓认为业内企业要降本增效，同时期待政府能给予扶持政策，以此来应对影视行业面临的如微短剧冲击等困境。

为什么说内容为王对影视行业很重要？

无论影视形式如何变化，只要内容优秀，能让观众真正喜欢，就可以在面临微短剧、游戏、短视频竞争时立足，所以内容是影视行业的核心竞争力。