文博会上，“Labubu”们如何激发文化消费热情？VR技术又带来哪些新变化？

文博会上的IP经济热潮

人气IP纷纷亮相

在第二十一届文博会现场，众多知名IP闪亮登场。泡泡玛特家族的Labubu、MOLLY吸引大量观众，香港馆和北京展馆因其人气明星而热度爆棚，人们纷纷排队拍照打卡。新晋IP雪豹“凌小蛰”也带着文创周边出现，还有黄渤自创的IP黄逗菌化身龙岗区文化代言人，IP经济项目在文博会上呈现得十分活跃。

IP经济的市场影响

自去年起，IP经济在多个城市掀起热潮。基于漫画、动画等的二次元周边商品成为线下消费热门，谷子店大量涌现并形成集聚区，各种周边活动频繁举办。商场借助IP经济吸引流量，各地政府也将其纳入区域经济发展规划，出台新政推动文化产业与实体经济融合。

“Labubu”们成为消费新主角的原因

情感陪伴的满足

对于很多粉丝来说，像Labubu这样的IP不仅仅是一个玩偶，更像是生活搭子。粉丝可以为其购置服饰、装扮它，还能带着一起旅行，从中获得物质与精神的双重满足。这种情感上的紧密联系，使得这些IP在消费者心中占据重要位置。

IP开发模式多样

部分IP设计方通过全链条自主开发模式培育有影响力的IP，如福州大学团队培育潮象IP，还在打造酷狗兄弟并开发多种文创产品及游戏、动画片。还有像悦起文化JOYKEY借助强化AI应用培育创新IP，探索“AI+IP”的发展路径。

文旅消费场景的创新探索

VR技术打造多元场景

借助VR、XR等虚拟技术，文博会展示了文旅消费场景创新的新方案。相关场景内容涵盖传统文化、国潮动漫、在地文化、红色文化等。像《冰龙寻珠》以哈尔滨冰雪大世界为背景带来冰雪奇幻体验，“汉阳孤军”让观众身临红色会战现场。

面临的问题与挑战

如今的VR、XR技术带来的沉浸感等有所增强，但产品仍存在不足。场景转场时的黑屏现象会引发轻微眩晕感，而且消费者喜新厌旧，产品面临持续吸引客流的问题。这类项目开发需要大量资金投入，对中小开发企业门槛较高，未来发展充满不确定性。

相关问答

文博会上有哪些知名IP亮相？

有泡泡玛特家族的Labubu、MOLLY，黄渤自创的黄逗菌，新晋IP雪豹“凌小蛰”等众多知名IP在文博会上亮相。

IP经济对市场有什么影响？

IP经济带动二次元周边商品成为线下消费热门，谷子店兴起，周边活动频繁。商场借此引流，政府也将其纳入经济发展规划。

为什么“Labubu”能成为消费新主角？

“Labubu”能给粉丝带来情感陪伴，粉丝可通过装扮、携带它获得精神与物质满足，这种情感联系让它深受喜爱。

VR技术在文旅消费场景创新中有哪些应用？

VR技术打造了多种类型的体验场景，如以冰雪为背景的《冰龙寻珠》，聚焦红色文化的“汉阳孤军”等项目。

VR文旅项目面临哪些问题？

VR文旅项目存在场景转场黑屏引发眩晕感的问题，且要应对消费者喜新厌旧，同时开发资金需求大，中小企面临门槛。

IP设计方有哪些开发模式？

部分IP设计方采用全链条自主开发模式，像培育潮象IP等；还有通过强化AI应用培育创新IP，如探索“AI+IP”路径。