五粮液如何通过APEC活动谱写中国品牌出海乐章？

五粮液的国际舞台之旅

走进美国的多元活动

五粮液的“和美全球行”活动在美国华盛顿、纽约开展了丰富的活动。在华盛顿林肯剧院举办了音乐会，为美国民众带来了独特的音乐享受。这不仅是一场艺术的盛宴，更是五粮液传播文化的一种方式。在纽约的2024《财富》全球论坛上，五粮液以首席合作伙伴的身份亮相。这一身份的亮相让五粮液在国际经济交流的舞台上有了展示自己的机会，也让更多国际商界人士认识到五粮液这个来自中国的品牌。

秘鲁APEC峰会之行

在秘鲁利马的APEC工商领导人峰会期间，五粮液有着诸多精彩表现。作为“铂金级赞助商”和“独家白酒合作伙伴”，五粮液在峰会开幕式上深度参与，以酒为媒介推动亚太地区的经贸往来和文化交流等。其特调的“五谷罗尼”鸡尾酒在欢迎酒会上脱颖而出，融合了东方传统酿造技艺和西方时尚元素，这种创新的形式向世界展示了五粮液的魅力。

文化底蕴与价值共享

厚重的文化底蕴

五粮液有着深厚的文化内涵。其产地宜宾有着2200年建城史和4000年酿酒史，酿造技艺被列入国家级非物质文化遗产名录。每一道工序都蕴含着岁月沉淀和匠心。秘鲁利马古城也有着丰富的文化遗产。这两个地方的文化相互映衬，就像一场跨越洲际的文明对话。无论是五粮液还是秘鲁的民歌，承载的文化底蕴都是全人类的共同财富，包含着对美好生活的向往。

共同的价值追求

五粮液董事肖浩提到，五粮液和秘鲁民歌一样，承载着人类共同愿望，如赞颂自由、勇敢等。这种共同的价值追求是五粮液能够在国际上获得认可的重要因素。通过参与APEC活动，五粮液倡导和美文化，以艺术和美酒为桥梁，促进不同文明的交流融合，追求全球社会的开放、包容、多元和美。

品牌出海的创新举措与成果

创新的产品形式

在品牌出海的进程中，五粮液推出了中式鸡尾酒这一创新产品。例如“五谷罗尼”鸡尾酒，是东西方文化交融的成果。它进入了内格罗尼经典鸡尾酒家族序列，以独特浓香风味著称。这种创新产品为白酒走向世界提供了新的途径，让更多外国消费者能够接受和喜爱中国白酒。

广泛的国际布局

五粮液自1915年巴拿马万国博览会后不断拓展国际市场。产品出口到100多个国家和地区，设立了三大国际营销中心，在多地设有五粮液大酒家并实现中免免税门店全覆盖。通过参与众多国际交流活动如“和美全球行”，足迹遍布多个国家和地区，积极构建多元互利的交流格局，在国际上塑造了良好的品牌形象。

相关问答

五粮液在秘鲁APEC峰会期间有哪些独特的表现？

五粮液作为“铂金级赞助商”和“独家白酒合作伙伴”亮相，特调“五谷罗尼”鸡尾酒在欢迎酒会上大放异彩，还在祝酒环节通过文化交流展现自身内涵。

五粮液的酿造工艺有何独特之处？

五粮液产地宜宾有独特的酿酒环境，被联合国教科文组织与世界粮农组织认可。其酿造技艺历史悠久，工序复杂，每一步都饱含岁月沉淀和匠人的心血，还被列入非遗名录。

中式鸡尾酒对五粮液品牌出海有何意义？

中式鸡尾酒如“五谷罗尼”融合东西方文化，以独特风味吸引外国消费者，是中国白酒走向世界的创新路径，有助于提升五粮液在国际上的知名度和接受度。

五粮液与APEC结缘六年有哪些成果？

以美酒为纽带传播中华优秀传统文化，为亚太地区可持续发展贡献智慧，为世界文化交流和经贸往来搭建桥梁，提升了自身国际影响力。

拉美市场对五粮液有何重要性？

拉美是五粮液最早进入的海外市场之一，销售规模占全球7%，华人聚居且随着文化交流，消费者对白酒接受度提升，销售潜力巨大。

五粮液在国际交流活动中的主题是什么？

在“和美全球行”活动中，主题是“香遇世界和美共生”，围绕这个主题在文化、艺术、时尚等多领域与不同文明深入对话交流。