五粮液指责电商售假，电商与传统酒业矛盾为何不断？

五粮液多次指责电商售假情况

近期鉴定发现售假

11月13日五粮液官网发布告知书，对148瓶线上购买产品鉴定，18瓶为假冒，14瓶来自某大型电商“百亿补贴”店铺。五粮液经查验判定为假，但未透露更多细节。这表明电商平台存在售假风险，损害了消费者权益，也影响五粮液品牌形象。

并非首次指责

这不是五粮液今年首次指责电商售假。11月2日也曾发布告知书回应消费者咨询。今年3月也曾声明某电商平台售假。多次指责凸显出电商售假问题可能较为严重，五粮液对维护自身品牌和消费者权益态度坚决。

电商与传统酒业的矛盾体现

价格体系受冲击

电商平台以低价促销引流，如“618”“双十一”前五粮液普五电商补贴后售价低至800元/瓶左右，而线下批发价900元/瓶以上。这冲击了酒企线下价格体系，酒商表示不解且酒企不满，这是矛盾的重要方面。

线下销售放缓引发矛盾

过往线上线下矛盾不尖锐，如今线下销售放缓。电商成为酒商去库存主要方式，电商业务扩容却暴露出管理和供应链等问题。双方出发点不同，电商为业绩加大销售，矛盾开始变得突出。

电商售酒问题根源

货源复杂难控

酒商称白酒企业限制经销商向电商供货，电商平台自行采购货源，来源复杂，包括一批商、同行、民间回收等货物。这使得白酒企业难以控制电商销售，是导致矛盾的一个因素。

假酒问题严重

网购白酒假酒问题突出。过去全仿和高仿易分辨，现在“拔头”造假难识别。电商酒水产品脱离厂家管控，低价策略提供制假机会，厂家无鉴真义务，名酒引流背离销售初衷。

电商与传统酒业之间的矛盾不断升级，五粮液指责电商售假只是其中一个表现。价格体系的冲突、线下销售的变化以及电商售酒的各种问题等都促使双方矛盾加剧，这需要双方共同努力寻找解决之道。

相关问答

五粮液为什么多次指责电商平台售假？

五粮液多次鉴定发现电商平台所售产品有假，为维护品牌形象和消费者权益，所以多次指责，如11月的鉴定就发现有一定比例的假冒产品。

电商低价促销对酒企有什么影响？

电商低价促销会冲击酒企的价格体系，像五粮液普五电商补贴后的低价就与线下批发价产生较大差距，还会引起酒商不满和酒企的极大反感。

线下销售放缓如何影响电商与酒企的关系？

线下销售放缓时，电商成为酒商去库存主要方式，电商业务扩容出现问题，双方出发点不同，酒企与电商的矛盾就变得更加突出。

电商平台酒水源复杂会带来什么问题？

电商平台酒水源复杂会让白酒企业难以控制，使得市场价格混乱，也容易产生售假风险，像一些不明来源的酒可能存在质量问题。

为什么网购白酒假酒问题难以解决？

网购白酒假酒有新的造假方式，且电商货源脱离厂家管控，厂家无鉴真义务，平台为流量低价销售提供制假机会，所以难以解决。

白酒企业对电商控价以前采用什么方法？

以前白酒企业对电商控价是控制供货的白酒经销商，如果发现电商低价销售，就掐断其货源，但现在电商自行采购货源使这种方法失效。