五粮液“和美全球行”如何在意大利大放异彩

五粮液“和美全球行”的意大利之旅

近年来，随着全球经济一体化的加速，中国品牌纷纷走出国门，寻求更广阔的发展空间。五粮液作为中国白酒行业的领军企业，以其独特的“和美”文化理念，积极开展国际交流与合作，在世界舞台上大放异彩。2024年，五粮液“和美全球行”再次走进欧洲，开启了意大利的精彩旅程。

深入探访，跨界交流

当地时间9月16日，五粮液2024年“和美全球行”欧洲系列活动在意大利全新启航。此次行程中，五粮液深入探访了多个领域的知名企业和机构。

与金巴厘的合作深化

诞生于1860年的金巴厘（Campari）是意大利代表性美酒，不仅在鸡尾酒文化中占据重要地位，更代表了意大利的生活艺术和品质追求。2023年，五粮液与金巴厘集团合作推出五谷罗尼（Wugroni），开创了东西方融合的新范式。2024年，双方合作进一步深入，这意味着五粮液在突破传统白酒消费圈，深度融入国际化消费场景方面迈出了新的步伐。

与宝格丽的顶峰相遇

与意大利具有悠久积淀的顶尖高端品牌宝格丽“顶峰相遇”，展开跨品类的交流与合作探索。对于五粮液来说，这不仅是品牌层面的提升，更是在营销领域拓展“朋友圈”的重要契机，增加了未来酒品进驻全球顶级场景的可能性。

探访欧洲设计学院

探访欧洲设计学院（IED），五粮液旨在从设计领域获取更多灵感。作为设计领域的“大师诞生的摇篮”，IED在各类设计、时装时尚、视觉艺术、管理和传播领域的教育及研究方面具有卓越成就。通过与IED的交流，五粮液有望在产品设计、酒体设计等多方面进行切磋学习，汲取全球顶尖工业设计思路与经验，将高质量发展成果更好地转化为高品质生活。

“和美之夜”，共话团圆

当地时间9月17日，“和美之夜”米兰侨界庆祝新中国成立75周年暨中秋招待晚宴在意大利米兰举行。五粮液作为“最高级别合作伙伴”“指定用酒”精彩亮相，与身在意大利心系祖国的华人华侨们，共话佳节团圆，弘扬民族文化。

五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦受邀以视频方式致辞。他强调，“和美”是中华民族的文化精髓，也是华人华侨的不懈追求。广大华人华侨以开拓进取的中国精神和通达圆融的中国智慧，为当地经济社会发展作出了积极贡献。

拥抱全球，文化先行

随着全球化进程的不断深入，文化交流成为各大品牌企业在全球范围内扩大“朋友圈”的重要途径。五粮液持续在博鳌亚洲论坛、APEC工商领导人峰会、进博会等全球重要商贸文化活动中传递“和美”声音，推动“和美”文化理念与世界共鸣、共振，向世界展示中国白酒的品质魅力与品牌自信。

目前，五粮液已在亚太、欧洲、美洲设立了三大国际营销中心，并在中国香港、日本东京等地设立了多个“五粮液大酒家”，打造“中国酒+中国菜”模式，用可感知、可品味的方式，讲述中国白酒故事，拉近不同文化间的情感距离，引领白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文化互鉴的纽带。

未来，五粮液将以更多不同的创新表达形式，搭建文化交流互鉴之桥，推进“和美”文化的持续性传承、时代性阐释、世界性转化，为中国传统产业融入全球产业链、价值链、创新链探索更多实践路径。五粮液将以讲好中国故事、展现中国形象为时代使命，以开放的姿态、坚定的文化自信和切实的行动实践，努力做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者，积极参与全球酒业的分工与合作，不断开拓中国白酒国际市场的新格局，持续以高质量步伐加快向世界一流企业迈进。

相关问答

五粮液“和美全球行”为何选择意大利？

意大利在文化、时尚、设计等领域具有深厚底蕴，与五粮液追求的高品质、创新和文化交流理念相契合，有助于五粮液拓展国际市场和提升品牌形象。

五粮液与金巴厘的合作有何意义？

双方合作开创了东西方融合的新范式，有助于五粮液突破传统消费圈，融入国际化消费场景，提升在鸡尾酒文化中的影响力。

五粮液探访欧洲设计学院能带来什么？

可以让五粮液从设计领域获取灵感，在产品和酒体设计等方面进行创新，提升品质和形象，满足消费者多元化需求。

“和美之夜”活动有何重要性？

这是五粮液弘扬民族文化，与华人华侨共话团圆的重要场合，增强了品牌的文化内涵和情感连接。

五粮液如何通过文化交流扩大全球影响力？

通过参与重要商贸文化活动，传递“和美”声音，展示品质魅力和品牌自信，同时设立国际营销中心和特色酒家，以创新形式促进文化交流。

五粮液未来在国际市场有何规划？

将以创新表达推进“和美”文化传播，参与全球酒业分工合作，开拓市场新格局，加快成为世界一流企业。