五粮液元旦迎新活动如何推动“和美五部曲”文化IP发展？

五粮液元旦迎新活动概况

国内晚会的精彩呈现

在元旦期间，五粮液积极参与国内的晚会活动。2024年12月31日晚的湖南卫视跨年晚会，五粮液再次携手合作，还进行了“宠粉”行动，上百名“五粉”相聚。晚会上一众明星以“五”组词送出祝福，巧妙关联五粮液的五种粮食酿造等特色。1月1日晚的四川卫视花开天下・国韵新年演唱会，将“国风国韵”与“硬核科技”融合，呈现出绝美演绎，赢得线上线下观众的高度好评，传播量和热度都非常可观。

纽约时报广场的广告投放

同一时期，在地球另一边的美国纽约时报广场，五粮液投放了首支大型3D广告片。广告片中的大熊猫元素极具吸引力，抱着五粮液酒的大熊猫引得国际友人纷纷驻足拍照。这不是五粮液首次在纽约时报广场亮相，自2011年起就多次发布新春形象宣传片，不断向全球展示中华传统文化魅力。

“和美五部曲”文化IP活动的开展

活动与12・18大会的关联

五粮液元旦跨年迎新系列活动是12・18大会后的首次大型品牌文化活动。12・18大会有着重要影响力，“和美五部曲”等概念在大会年度报告中首次出现。大会单独加开国际经销商恳谈会，邀请国际经销商参会，这与元旦活动中的海外拓展相关，“和美五部曲”有加码海外市场的趋势。

扬品牌文化优势

五粮液集团的领导强调扬优势关键在于扬品牌文化优势。像湖南卫视跨年晚会和四川卫视新年演唱会等活动，都是在创新开展“和美五部曲”文化IP活动，通过这些活动彰显品牌特色，传递品牌文化理念，让更多消费者感受到五粮液品牌文化的魅力。

创新中国白酒价值表达的实践

传承千年文化与现代结合

五粮液传承逾千年的古法酿造技艺是国家级非物质文化遗产。在现代社会，五粮液积极将传统文化与国际化、年轻化、时尚化相结合。例如开展跨界合作，与故宫博物院等顶级IP打造系列文化IP活动，推出联名款产品和礼盒等，在满足新时代消费需求的同时贴近年轻消费群体。

国际舞台上的积极表现

五粮液一直致力于国际市场的拓展。2023年以来以“和美全球行”跨国文化交流活动为载体，足迹遍布多个国家和地区。活动规模等在2024年全新升级。五粮液还频繁亮相国际高端平台，牵头制定国际标准提升话语权，在多地设立“五粮液大酒家”，拉近不同文化间的情感距离，不断推动中国白酒文化走向世界。

五粮液通过元旦迎新活动，在国内文化传播、品牌文化建设以及国际市场拓展和白酒文化推广等多方面都取得了显著成果，未来将继续秉持“和美”理念在国内外发挥更大影响力。

相关问答

五粮液在湖南卫视跨年晚会有哪些特别之处？

五粮液在湖南卫视跨年晚会有“宠粉”行动，让上百名“五粉”相聚，晚会上明星的祝福也与五粮液的特色相联系，这些都让五粮液在晚会中有独特的品牌展示。

五粮液在四川卫视新年演唱会上为何能获得高热度？

该演唱会集“国风国韵”与“硬核科技”于一体，有着跨越古今的绝美演绎，这种独特的呈现方式吸引了观众，无论是线上还是线下的观众都给出了高度评价，所以获得高热度。

五粮液在纽约时报广场的广告片有何意义？

广告片以大熊猫等中国元素吸引全球目光，是推动中国文化“走出去”的实践，也是五粮液海外市场拓展的一部分，有助于提升五粮液在国际上的知名度和品牌形象。

12・18大会对五粮液元旦活动有怎样的影响？

12・18大会上提出的“和美五部曲”等概念影响了元旦活动，大会的国际经销商恳谈会也与元旦活动的海外拓展相关，为元旦活动的开展奠定了一定的基础。

五粮液如何在传承文化的基础上创新白酒价值表达？

五粮液传承千年酿造技艺，通过跨界合作打造文化IP活动、亮相国际高端平台、开展跨国文化交流活动等方式，将传统文化与现代需求结合，创新白酒价值表达。

五粮液在国际市场拓展方面有哪些举措？

五粮液以“和美全球行”活动走向多个国家和地区，亮相国际高端平台，牵头制定国际标准，在多地设立“五粮液大酒家”，通过这些举措拓展国际市场。