香飘飘二季度亏损，软饮市场未来路在何方？

香飘飘的兴衰起伏

香飘飘曾经凭借一句“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的广告语红遍大江南北，成为冲泡茶饮品牌的龙头，并成功上市。近年来其业绩却经历了诸多波折。

曾经的辉煌

在2005年创立后的一段时间里，香飘飘发展势头良好，尤其是在2017年至2019年，业绩稳定增长。

业绩下滑的困境

但从2020年开始，香飘飘连续三年营业收入下滑，两年归母净利润下滑。2020年至2022年，其营业收入分别为37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元，归母净利润分别为3.58亿元、2.23亿元、2.14亿元。

2023年的转机与2024年的波折

2023年香飘飘迎来转机，实现营业收入36.25亿元，同比增长15.90%，归母净利润2.80亿元，同比增长31.04%。2024年一季度业绩虽延续良好势头，但半年报却显示二季度业绩严重下滑。

二季度亏损的具体情况

分板块分析

分产品来看，香飘飘第二季度的冲泡类实现收入1.29亿元，同比下滑23.0%；即饮类实现收入3.13亿元，同比下滑0.4%。

区域销售差异

2024年上半年，香飘飘在传统优势地区华东市场表现稳健，第二季度的华东地区实现收入1.52亿元，同比增长2.4%。而其他地区则有不同程度的下滑。

淡季的挑战

香飘飘表示，由于冲泡奶茶即冲即饮的特性，决定了其热饮属性，夏季销量较少，淡季持续时间长，给市场营销、生产规划等方面带来较大挑战。

毛利率的变化

尽管上半年亏损，香飘飘的毛利率却增长了。方正证券指出，香飘飘2024年上半年实现毛利率30.58%，同比提升2.69个百分点，其中第二季度毛利率25.71%，同比提升2.13百分点，这主要系原料成本同比下降所致。

新中式茶饮的冲击

行业整体受影响

同为软饮料行业知名品牌的李子园和均瑶健康2024年半年报业绩均下滑。李子园营业收入6.79亿元，同比下降3.08%，归母净利润0.95亿元，同比下降29.29%。均瑶健康营业收入7.56亿元，同比下降14%，归母净利润0.35亿元，同比下降27.09%。

新中式茶饮的崛起

随着消费者对健康意识的增强和对饮食更高的追求，新中式茶饮凭借健康化、营养化的特点，以及亲民的价格和多样的品类，满足了市场需求，受到年轻人的青睐，使软饮料市场竞争更加激烈。

香飘飘的应对策略与未来展望

当前策略

2024年上半年，香飘飘表示将在第三季度即饮旺季，围绕Meco如鲜果茶、兰芳园冻柠茶两大拳头产品，提升资源及费用投入，通过多种渠道和形式营造热销氛围，加强终端建设，助力产品销售。

未来展望

机构投资者开始关注软饮市场，香飘飘销售团队也在优化调整。方正证券认为，进入第四季度冲泡旺季后，香飘飘有望通过“样板市场”模式，实现即饮和冲泡双轮驱动。

相关问答

香飘飘是如何崛起的？

香飘飘凭借独特的广告语和冲泡茶饮产品，在市场上获得了广泛关注和喜爱，成为冲泡茶饮品牌的龙头，并成功上市。

香飘飘业绩下滑的原因有哪些？

新中式茶饮的冲击、产品季节性特点、市场竞争激烈等都是香飘飘业绩下滑的原因。

香飘飘的毛利率为何增长？

主要是原料成本同比下降。

新中式茶饮有哪些优势？

健康化、营养化，价格亲民，品类繁多，能满足不同消费者需求。

香飘飘未来有哪些应对策略？

围绕拳头产品加大投入，加强品牌传播和终端建设，优化销售团队等。

软饮行业其他品牌业绩如何？

李子园和均瑶健康2024年半年报业绩均下滑。