小红书海外用户激增，概念股涨停，盈利难题能解决吗？

小红书概念股涨停背后

TikTok封禁风波

TikTok面临被封禁的危机源于美国政府长期以所谓“中国可能利用TikTok收集美国用户数据并进行监视”为借口，将其运营问题政治化。根据美国国会法律，TikTok需在1月19日前与其母公司字节跳动分离，否则将面临全面禁令。这一事件引发了极大的关注，美国最高法院于1月10日上午听取了关于针对TikTok“不卖就禁”法令是否违反《美国宪法第一修正案》的口头辩论。

小红书概念股涨停现象

1月14日，壹网壹创、遥望科技、引力传媒、爱慕股份、歌力思、皮阿诺等小红书概念股在竞价阶段就封涨停。这些企业与小红书有业务合作，由于TikTok封禁风波导致小红书海外用户激增，市场看好这些企业与小红书合作的前景，从而引发了股票涨停现象。在1月13日晚，小红书App成为苹果美区应用商店的免费榜第一名，大量海外用户和英文内容出现。许多海外抖音用户自称“tiktokrefugee（洋抖难民）”，在小红书“tiktokrefugee”话题下已有超过5万篇笔记。

小红书的长板与短板

长板在种草方面的优势

小红书在“种草”方面成就显著。2024年QuestMobile数据显示，它是除阿里、字节、腾讯系以外用户规模最大的三方内容平台。尼尔森研究表明，47%的用户在小红书被种草新产品，每月有超1.2亿用户在小红书寻求购买建议，这体现了小红书在种草领域的强大影响力。

短板在盈利方面的瓶颈

小红书的最大经营瓶颈在于盈利方面。尽管海外用户增长拉长了长板，但短板仍未补齐。大量广告涌入且难与纯分享内容区分，导致平台客观分享氛围受影响，2021年还因笔记造假封禁29个品牌。种草模式让用户更依赖博主，成交可能不在平台。而且小红书服务与议价缺乏优势，商家规模欠缺，限制了其在资本市场的想象空间。

小红书的商业化进程

部门整合与调整

近年来小红书加速商业化。2023年，原社区部旗下的直播业务组提升为独立一级部门，整合电商与直播业务组建交易部。2024年，小红书将商业化、社区、电商的算法部门整合，新成立应用算法部。这些举措显示小红书积极探索商业化转型的决心。

人员角色的转变

在极客公园创新大会2024上，小红书COO柯南表示，五年前坚定表态不做电商，现在开始负责电商业务。这一转变反映出小红书对电商业务的重视，希望通过电商等商业化手段来提升盈利能力，应对盈利增长焦虑。虽然小红书目前销售额和净利润较去年同期有所增长，但要解决盈利增长的根本问题，还需要更多探索。

相关问答

小红书概念股为什么会涨停？

因为TikTok面临封禁，小红书海外用户激增，市场看好与小红书有业务合作的企业，所以壹网壹创等小红书概念股在竞价阶段就封涨停。

小红书在种草方面有何优势？

2亿用户寻求购买建议。

小红书盈利方面存在哪些瓶颈？

广告与分享内容难区分影响氛围，曾有笔记造假事件；用户依赖博主，成交可能不在平台；服务与议价缺乏优势，商家规模欠缺等限制资本市场想象空间。

小红书在商业化进程中有哪些部门调整？

2023年直播业务组升为一级部门整合电商与直播业务，2024年整合商业化、社区、电商算法部门成立应用算法部。

小红书COO柯南的态度为何转变？

以前坚定不做电商，现在负责电商业务，是因为小红书想通过电商提升盈利能力，应对盈利增长焦虑。

海外用户激增对小红书有哪些影响？

在品牌价值和全球认知度上是加分项，让资本市场故事更丰富，但没有直接解决盈利增长难题。