小米汽车精英驾驶项目报名费9999元培训1天，为何吸引众多人报名？

小米汽车精英驾驶项目概况

项目基本信息

小米汽车精英驾驶项目于12月10日开启报名，报名费为9999元。这个费用包含体验费用、车辆租用、当日赛道保险、午餐及茶歇，不过不含交通住宿。报名时间持续到12月24日。虽然培训时长只有一天，但参与者能获得“9999元的小米SU7Ultra大定定金礼券”，还有专业赛道和漂移体验以及专属证书等。并且由于小米SU7Ultra尚未正式上市，体验用车为小米SU7，且不支持指定配置和车型。

报名情况

截至12月13日23时27分，在小米汽车App的项目报名入口显示，已开放报名的场次中，有6天报名人数达上限。按照一个场次上限40人计算，该项目已有446人报名成功。而且报名人数多集中在首日与周末。

项目开启的原因及意义

基于车辆性能

小米SU7Ultra的硬件配置与参数是支持其开启精英驾驶项目的一大原因。小米SU7Ultra原型车在纽伯格林北环赛道取得了优异的圈速成绩，量产版车型零百加速1.98秒，设计最高时速350公里。电动车的电动机特性让其加速快，在性能上可能达到甚至超越传统燃油车中超豪华品牌车型，从而获得进入“超跑俱乐部”的“门票”。

对品牌形象的塑造

庞瑞表示，小米汽车通过提供赛车系列和性能车操控方面的专业培训，与拥有赛车或性能车序列的豪华品牌形成对标，提升品牌差异度和用户忠诚度。宋哲认为该项目有助于筛选和积累忠实客户，形成用户和品牌的“共同记忆”，还能营造仪式感体验，沉淀高质量用户。

与其他品牌驾驶培训项目对比

超豪华品牌

像法拉利、兰博基尼等超豪华品牌的驾驶培训项目地多在欧洲，如法拉利的培训赛道为费奥拉诺赛道，并且人数有严格限制。这些超豪华品牌的驾驶培训项目多是其品牌高端化、专属化的体现，针对特定的高端客户群体，营造一种独特的品牌文化。

传统豪华品牌

以BBA（宝马、奔驰、奥迪）为例，他们的培训赛道多在国内选址。宝马“BMW精英驾驶培训”项目多由汽车品牌方授权运营商负责实施，汽车品牌方会提供一定补贴。参加培训的多为宝马车主，通过项目将车辆性能发挥到极致，能提高用户黏性，但这类项目吸引的是汽车爱好者，属于圈子文化，成本较高且不普及，近年来项目频率有所下降。

相关问答

小米汽车精英驾驶项目报名费9999元包含哪些内容？

报名费9999元包含体验费用、车辆租用、当日赛道保险、午餐及茶歇，不包含交通住宿，同时参与者还能获得大定定金礼券等。

小米汽车精英驾驶项目为什么选择小米SU7作为体验车？

因为小米SU7Ultra尚未正式上市，所以选择小米SU7作为体验车，虽然不支持指定配置和车型，但也能让参与者体验小米汽车的性能。

小米汽车精英驾驶项目对品牌形象有哪些提升作用？

该项目可以提升品牌差异度和用户忠诚度，有助于筛选和积累忠实客户，形成用户和品牌的共同记忆，展示对驾驶文化和安全性的重视等。

其他超豪华汽车品牌的驾驶培训项目有什么特点？

超豪华汽车品牌如法拉利、兰博基尼的培训项目地多在欧洲，有自己的私人赛道，人数限制严格，是其品牌高端化、专属化的体现，针对特定高端客户群体。

传统豪华汽车品牌的驾驶培训项目成本由哪些构成？

以宝马为例，成本构成上场地费用占比较大，还包括人员薪酬、差旅费用及汽油消耗等，不过汽车品牌方也会提供一定补贴。

为什么小米汽车精英驾驶项目吸引众多人报名？

一方面是因为小米汽车本身性能参数优秀，另一方面项目提供的专业培训、专属证书等福利吸引了很多人，还有对小米品牌感兴趣的用户想要深入体验。