优酷“杀回”：它是如何做到的？

优酷的“归来”：爆款剧的底气

过往爆款的铺垫

优酷在近年来推出了一系列的爆款剧，这些爆款剧为它的重新崛起奠定了坚实的基础。从2023年开始，像《长月烬明》这样的仙侠剧，一经播出就引起了广泛的关注。仙侠剧一直是观众喜爱的题材之一，《长月烬明》以其精美的画面、动人的剧情和演员出色的表演，吸引了大量观众。它不仅仅是一部简单的仙侠剧，更是在剧情架构上有所创新，融合了一些新的元素，使得传统仙侠剧焕发出新的活力。

暑期档上线的《异人之下》则成为了漫改剧的新标杆。漫改剧一直面临着改编难度大的问题，要将漫画中的奇幻元素、独特的人物形象和复杂的剧情在电视剧中完美呈现并非易事。而《异人之下》在这方面做得相当出色，它成功地保留了漫画的精髓，同时又根据电视剧的特点进行了合理的改编。剧中人物形象鲜活，特效制作精良，剧情节奏紧凑，让漫迷们看到了自己喜爱的漫画被成功搬上荧幕的希望。

到了年底，《新闻女王》更是TVB近年来难得的破圈之作。TVB剧一直有着自己独特的风格和受众群体，但《新闻女王》突破了TVB剧传统的受众范围，吸引了更多内地观众的喜爱。这部剧以新闻行业为背景，展现了新闻工作者的职场生活、权力斗争以及背后的人性。它通过精彩的剧情、演员们出色的演技以及对新闻行业真实的刻画，让观众对TVB剧有了新的认识。

2024年的持续发力

进入2024年，优酷更是火力全开。悬疑剧场升级为“白夜剧场”后，多部高口碑悬疑剧相继推出。悬疑剧一直是观众热衷的类型，因为它充满了悬念、推理和反转。《微暗之火》《新生》《边水往事》等剧在悬疑剧的创作上各有千秋。

《墨雨云间》的表现尤为突出，它在6月初开播后，迅速成为2024年优酷平台站内热度最快破1万的剧集。在竞争激烈的“暑期档”，面对《庆余年2》和《玫瑰的故事》这样的强劲对手，根据云合数据发布的市场研究报告，它逆袭登顶正片有效播放量的榜首。这一成绩的取得，离不开其精良的制作、扣人心弦的剧情以及演员们的精彩演绎。

让玄学更稳定：优酷的内容探索

长视频内容的“玄学”本质

在长视频内容领域，一直存在着一种“玄学”现象。所谓“爆款为王、赢家通吃”，但要挖掘爆款却并非易事。剧集市场类似于期货市场，从筹备到上映的3-5年时间里，市场风向和观众喜好随时可能发生变化。这就使得在项目筹备初期看好的故事，到成品阶段可能完全不同。例如，一个原本充满潜力的故事创意，在拍摄过程中可能因为各种因素，如演员的表现、拍摄的难度、后期制作的效果等，最终呈现出来的效果与预期相差甚远。

优酷的应对策略

优酷为了让这种“玄学”变得更稳定，采取了一系列措施。他们对内容供应链进行重新拆解，从题材判定开始，每一个环节都进行精细化管理。在IP的选择上，不再仅仅依赖大IP，而是更加注重IP的潜力和适配性。创作班底的组盘也变得更加科学，不再单纯追求名导演、名编剧，而是考虑整个创作团队的协作能力和创新能力。

演员的适配成为关键因素。在以前的爆款公式“大IP+顶流演员+名导演+名编剧”逐渐失效的情况下，优酷提出“好内容+好主创+演员适配”才是增加爆款概率的公式。这意味着演员的选择要根据角色的特点来确定，而不是单纯看流量。在成本设定方面，优酷更加注重单集的平均投入与产出，通过对每部剧集每道工序设关卡并针对核心要素打分的方式，有效减少了注水剧的出现。

让新锐创作者被看见：优酷的人才战略

挖掘成长型IP与新锐人才

优酷在内容创作上敢于创新，不依赖大规模宣传和流量明星加持。例如《边水往事》，这部剧没有流量明星，也没有大规模的前期宣传，但在豆瓣上获得了8.2分的高分，成为2024年国产悬疑剧最高分作品。这得益于优酷对成长型IP的挖掘和对新锐创作者的信任。

优酷副总裁谢颖提到，他们在众多作品中精准选择成长型IP，并找到合适的主创团队进行孵化。像《墨雨云间》等创新剧集项目就是很好的例子。而且，《新生》《边水往事》等爆款剧并非源自大IP，这显示出优酷在内容选择上的独特眼光。

与新锐导演的深度合作

优酷与国内新锐导演的合作也是其成功的关键因素之一。除辛爽以外的其他三位公认的人气最高的“四大新锐导演”——算、申奥和许宏宇都与优酷展开了深度合作。例如《边水往事》的导演算，在选择郭麒麟作为演员时，虽然按照传统经验可能不符合标准，但基于之前的合作基础，优酷依然支持这个项目，最终促成了该剧的立项筹备。

许宏宇在担任《异人之下》导演之前，更多以剪辑师身份出现在电影幕后工作。优酷为这些新锐导演提供了机会，让他们能够在电视剧领域施展才华。在过去5年里，有294个编剧和38个导演的处女作都是在优酷平台产出的。这种对新人的支持，不仅为优酷节省了成本，还为自己搭建了丰富的外部合作者资源池。

让制片人成为中心：优酷的管理创新

制片人角色的转变

在长视频的发展历程中，制片人的角色一直在不断变化。早期，在平台自制能力不足时，制片人主要负责版权剧的对接工作，谈判技巧和商业敏锐度是他们的主要能力要求。随着自制剧的流行，制片人需要成为多面手，要掌握内容、管理、预算、制作、过审、宣发等各个环节。

“制片人中心制”的实施

阿里大文娱建立的“制片人中心制”在优酷的发展中起到了重要作用。众多资深制片人加入阿里大文娱成立剧集工作室，如《甄嬛传》制片人敦淇等。这些剧集工作室在项目运作中发挥了重要作用。例如优象工作室，2020年找到方向后，2023年就有一批项目集中开花结果，像《异人之下》《少年歌行》《鸣龙少年》等都是流量和口碑双高的爆款项目。

倚天工作室的总经理、《边水往事》的制片人张元欢表示，“制片人中心制”追求的是“责任中心”。优酷给予制片人更大的决策权限，相应地，制片人要承担更大的责任，包括对内容的品控、投入产出的预估以及社会效益的追求等。这种制度使得项目产出更加顺畅，优酷在排播等方面也更加自如。

优酷的未来走向：降本增效与海外市场

降本增效的策略

优酷现在对每一部剧在制作流程上进行高度精细化管理，在档期等细节上也精心安排，目的是实现降本增效。以《墨雨云间》为例，它的档期定在6月，既避开了竞争对手的锋芒，又配合了阿里电商88VIP会员的大促活动。优酷每年播出的剧集总集数在减少，制作成本也有所压缩，但播出效果在流量、新增用户和收入方面有所提升。

海外市场的机遇

海外市场是优酷的一个重要发展方向。美国市场的版权意识强，没有盗版现象，这为优酷的作品输出提供了良好的环境。以前优酷的《白夜追凶》被奈飞购买，《偷偷藏不住》在柬埔寨受到欢迎，2024年的《墨雨》和《新生》在全球各大榜单登顶并被奈飞购买。这些都表明好的作品在海外有很大的市场潜力，优酷也将继续通过出海寻求更多的增长机会。

相关问答

优酷是如何在2024年持续推出爆款剧的？

优酷在2024年持续推出爆款剧是多方面因素共同作用的结果。一方面，之前爆款剧的成功为其积累了经验和口碑。另一方面，在内容创作上，对悬疑剧场进行升级，如推出“白夜剧场”，并在其中投入多部高质量的悬疑剧。同时，在制作上注重精细化管理，从题材选择到演员适配等环节都严格把控，从而提升了剧集的质量，吸引了观众。

优酷怎样让内容创作的“玄学”稳定下来？

优酷通过对内容供应链的重新拆解来稳定内容创作的“玄学”。在这个过程中，从题材判定、IP选择、创作班底组盘、演员适配到成本设定、剧组管理、后期制作、定集、宣发等总共九大工序以及内含的几百道小工序，明确每个环节的核心生产要素并建立评估机制。通过这种精细化管理，提高了内容创作的可预测性和稳定性。

优酷为什么更青睐成长型IP？

优酷青睐成长型IP是因为现在观众的喜好发生了变化。传统的大IP虽然有一定的受众基础，但成长型IP具有更大的创新空间。而且，成长型IP相对来说成本可能更低，优酷可以在其中挖掘更多符合现代观众口味的元素，并且能够给予新锐创作者更多机会来展现他们的才华，实现内容的创新。

“制片人中心制”对优酷有什么好处？

“制片人中心制”对优酷有诸多好处。首先，能够吸引众多资深制片人加入，他们带来了丰富的经验和资源。其次，制片人在内容、管理、预算等多方面的掌控能力增强，使得项目的运作更加高效。例如在内容品控上，制片人可以确保剧集的质量；在投入产出预估方面，能更好地控制成本和提高收益；从社会效益看，能追求口碑和高价值输出，从而提升优酷整体的竞争力。

优酷在海外市场的发展前景如何？

优酷在海外市场有较好的发展前景。美国等海外市场的版权意识强，没有盗版现象，这为优酷作品的传播提供了良好的环境。而且，优酷已经有一些成功的作品输出案例，如《白夜追凶》被奈飞购买，《偷偷藏不住》在柬埔寨受到欢迎，2024年《墨雨》和《新生》在全球榜单登顶等。随着优酷不断推出高质量的作品，海外市场对其作品的需求可能会进一步增加。

优酷是如何在人才培养和挖掘方面做出努力的？

优酷在人才培养和挖掘方面做出了很多努力。对于新锐导演，优酷给予机会与他们深度合作，像和算、申奥、许宏宇等导演的合作。在编剧方面，过去5年有294个编剧的处女作在优酷平台产出。对于演员，优酷更看重演员与角色的适配度而非单纯的流量。同时，优酷通过支持新人的理想主义，为新人提供机会，吸引更多有才华的创作者加入，搭建起外部合作者的资源池。