政策暖风与春节催化下，消费板块投资机遇在哪？

政策效应持续释放

全面活动方案

中宣部等9部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，涵盖“好吃”“好住”等六方面。开展美食荟、老字号嘉年华，组织餐饮名店等推出年夜饭套餐；联动家居等推出惠民促销；民航铁路增运力等，全面促进消费。

多样鼓励措施

方案鼓励各地加大有奖发票奖金投放，开展购物抽奖等活动。增加春节消费品以旧换新补贴数量，完善支付环境便利游客支付。商务部联合9部门为消费者准备三重礼包，多部门协同保障春节市场供应。

春节消费市场暖意融融

餐饮消费火热

临近春节，北京许多餐厅年夜饭预订火爆，部分包间预订率达九成。老字号与“新潮味”餐饮交相辉映，各地以春节消费季为契机，打造复合型消费场景，如北京王府井步行街、上海南京路的精彩活动。

以旧换新升温

商务部办公厅发布通知，要求各地春节期间增加消费品以旧换新补贴数量。这一举措是对相关活动方案的细化落实，发挥不同渠道优势，更好满足消费需求，推动消费市场发展。

建议关注四大投资主线

华创证券观点

华创证券食品饮料首席分析师欧阳予认为，2月春节旺季，节庆食品备货关键期，白酒、零食等品类受催化。建议关注高股息率、春节销量好的大众酒标及模式创新的酒品，零食量贩龙头上市提升板块关注度。

开源证券建议

开源证券商贸零售首席分析师黄泽鹏建议关注四条主线：顺应消费趋势变革的线下零售龙头；具备基本面和估值修复弹性的黄金珠宝品牌；深耕高景气赛道的国货美妆品牌；受益医美消费恢复的上游医美产品厂商。

中信证券看法

中信证券消费产业首席分析师姜娅建议重点关注财富效应传导、供给端优化推动的经营拐点机会。长期要重视消费结构变化，在新产品、新技术、新渠道、新市场方向长期布局。

在政策暖风与春节消费旺季的双重作用下，消费市场呈现良好态势，投资主线逐渐清晰。投资者可根据不同主线，结合自身情况，把握消费板块的投资机遇，实现资产的合理配置与增值。

相关问答

2026“乐购新春”春节特别活动方案涵盖哪些方面？

涵盖“好吃”“好住”“好行”“好游”“好购”“好玩”六方面，有美食活动、惠民促销、增加运力、文旅消费月等，还鼓励各地开展多样促销。

春节期间餐饮消费有什么特点？

临近春节，北京等地餐厅年夜饭预订火热，部分包间预订率高。老字号与“新潮味”餐饮相互辉映，各地打造复合型消费场景。

以旧换新政策有哪些要求？

商务部办公厅要求各地在春节期间增加消费品以旧换新补贴数量，发挥不同渠道优势，抓好政策实施，满足消费需求。

华创证券对消费板块投资有何建议？

2月春节旺季，关注节庆食品备货催化，建议从长线资金配置看白酒板块，关注大众酒标及模式创新品种，零食板块因量贩龙头上市受关注。

开源证券推荐关注哪四条投资主线？

一是顺应消费趋势变革的线下零售龙头；二是具备基本面和估值修复弹性的黄金珠宝品牌；三是深耕高景气赛道的国货美妆品牌；四是受益医美消费恢复的上游医美产品厂商。

中信证券对消费板块投资有什么长期观点？

长期要重视消费结构变化，在新产品、新技术、新渠道、新市场方向长期布局，重点关注财富效应传导、供给端优化的经营拐点机会。