中式养生茶饮赛道火热，中医药企业如何布局？

中式养生茶饮市场规模的增长

企业注册与门店数量的增加

近年来，随着传统中医药文化的推广以及消费者健康意识的提升，养生茶饮市场呈现出蓬勃发展的态势。天眼查APP数据表明，截至12月30日，今年养生茶饮相关企业注册数量同比增长40%。红餐大数据显示，到2024年11月，现制养生茶饮门店数超六千家，较2023年底翻了一倍。这一数据直观地体现出养生茶饮市场的火热程度。

市场整体规模的扩大

艾媒咨询数据显示，2024年中国新式茶饮市场规模将达3547.2亿元，并且在未来几年还会维持稳定增长，预计2028年突破4000亿元。中式养生茶饮作为新式茶饮的一部分，也在这个大趋势下受益。养生茶饮频繁登上热搜，吸引了众多新茶饮品牌的目光，它们在扩张的同时纷纷涉足养生赛道。

中医药企业在养生茶饮中的布局

知名企业的养生茶饮品牌

不少养生茶饮店背后有中医馆和中医药企业的身影。例如江苏百黎堂中医馆旗下的“陆藜・开了个方子”茶饮店，北京同仁堂的“知嘛健康”，中国中药控股有限公司旗下的“一方四季”等。这些品牌凭借中医药企业的背景，产品以“药食同源”为卖点，在市场上占据一席之地。

企业的不同发展策略

不同的中医药企业在养生茶饮市场有着不同的发展策略。像天津红日药业旗下的“文禾康元”已主营相关产品。而浙江震元股份有限公司的药食同源健康养生系列产品处于开发探索阶段，销量小，其未来投资力度要视市场接受情况而定。这反映出企业在养生茶饮市场布局时的谨慎态度。

养生茶饮受青睐的原因

消费者养生意识的增强

当代年轻人养生意识逐渐增强，这是养生茶饮市场增长的重要因素。如“干了这杯熬夜水”“泡一杯枸杞拿铁”成为年轻人养生新话题。以人参、茯苓等食材为原料的茶饮产品满足了年轻人对于养生的需求，养生茶饮店推出的“熬夜水”“晚安水”等品类也更贴合现代生活场景。

中医院与中医馆的背书

有中医院、中医馆背书的中药茶饮受到消费者青睐。例如浙江省中医院推出的“乌梅汤2.0版”引发广泛关注，云南省中医医院的小包茶饮也热销。专做中式养生茶饮的品牌往往会与当地知名中医馆合作，如昆明的心医茶铺，其热销茶饮配方是向福林堂咨询后开出的。

资本的青睐与市场潜力

养生茶饮受到资本青睐，“荷田水铺”“椿风”“陆藜・开了个方子”等品牌均获得融资，“荷田水铺”更是获得4轮融资，估值超6.6亿元。这是因为养生茶饮具备功能属性且融合传统中医药文化，随着年轻消费群体对身体管理需求的高涨，行业将不断规范发展，有着巨大的市场潜力。

相关问答

中式养生茶饮市场规模增长的原因是什么？

主要是传统中医药文化推广和消费者健康意识增强，同时年轻人养生需求的扩张，也推动了这个市场规模的增长。

有哪些中医药企业涉足养生茶饮市场？

像江苏百黎堂中医馆、北京同仁堂、中国中药控股有限公司、天津红日药业、浙江震元股份有限公司等都涉足了养生茶饮市场。

养生茶饮店的产品有什么特点？

它们的产品以“药食同源”为卖点，常以人参、茯苓等食材为原料，推出“熬夜水”“晚安水”等适合现代生活场景的品类。

为什么有中医院背书的茶饮受青睐？

中医院有专业的医疗背景，消费者认为其推出的茶饮在配方上更科学、更可靠，所以会更青睐这类茶饮。

养生茶饮市场的发展前景如何？

随着年轻消费群体对身体管理需求的高涨，养生茶饮市场将不断规范发展，并且随着整体新式茶饮市场规模的扩大，它的前景较为乐观。

企业在养生茶饮市场布局时要考虑什么？

企业要考虑自身的资源和能力，像浙江震元股份有限公司要视市场接受情况决定是否加大投资。还要考虑产品是否符合养生需求和市场趋势等。