“0元外卖”补贴大战，巨头“撒钱”能否换来健康商业生态？
外卖市场订单量创新高
美团订单量突破记录
7月12日，美团深夜战报传来惊人消息，截至当日23时36分，美团即时零售订单量飙升至1.5亿单，刷新历史纪录。一周前的7月5日，其订单量才首次破亿，达到1.2亿单。短短一周内，订单量大幅增长，展现出外卖市场的蓬勃活力，也凸显了美团在即时零售领域的强大影响力。
其他平台订单情况
与此7月5日淘宝闪购的日订单数历史性超过8000万。7月12日，多家奶茶门店订单量比平时增加约1/3，饿了么骑手当日送单量也大幅提升。这些数据表明，整个外卖市场呈现出爆发式增长态势，各大平台和商家都迎来了订单高峰。
巨头补贴战激烈交锋
补贴活动层出不穷
美团在7月12日上午推送“0元外卖已到账”开屏弹窗，用户可领取众多品牌饮品兑换券。淘宝闪购同步上线多种补贴，用户有机会“0元购”。京东虽未直接参战，但推出“16.18元小龙虾”活动。此前还有消息称阿里欲打造“超级星期6”，且已启动500亿补贴计划。
补贴战常态化趋势
从“疯狂星期六”到如今的频繁交锋，外卖“闪击战”逐渐演变为周度、月度的常态化竞争。巨头们为了争夺市场份额，不断加大补贴力度，推出各种优惠活动，这种激烈的竞争态势在未来预计还将持续一段时间。
巨头“撒钱”的影响
对资本市场的冲击
自6月下旬以来，多家券商机构下调阿里巴巴目标价。高盛估算其外卖业务可能亏损巨大，摩根士丹利预计阿里相关业务投入将导致短期盈利承压，且未来3到6个月，阿里、美团和京东股价将持续承压。不过，摩根士丹利仍看好阿里巴巴AI赋能潜力。
对其他电商的影响
这场巨头大战不仅影响自身，对拼多多、快手电商和抖音电商也有冲击。专家认为，这三家的营收和利润会受到很大影响，因为巨头补贴会抢走它们很大一部分GMV。
补贴战对商业生态的影响
破坏商业生态的隐患
消费者领券后爽约导致饮品废弃，商家分担补贴成本利润缩水。十年前外卖大战曾破坏市场定价机制，如今新一轮补贴大战，也让人担忧现有的商业生态会再次被破坏。
积极影响的观点
有学者认为巨头补贴能盘活多方，不会破坏商业生态，还需永续补贴。也有观点指出，补贴能让商家了解消费趋势，实现商家与消费者良性互动，推动产业升级。
总体而言，即时零售“补贴风暴”虽带来一时狂欢，但构建可持续生态才是高质量发展的关键。未来，巨头们需在竞争中寻找平衡，实现多方共赢。
相关问答
美团7月12日即时零售订单量是多少？
2亿单。
淘宝闪购在补贴大战中有哪些举措？
淘宝闪购在补贴大战中同步上线“满8元免单卡”“188元大券包”等补贴，覆盖多个时段，抽免单卡用户可“0元购”。
京东在这次补贴大战中做了什么？
京东外卖没有直接参与“0元外卖”竞争，而是在18元，每晚10万份，京东外卖请全国用户吃品质小龙虾的活动”。
摩根士丹利对阿里巴巴股价有何预测？
摩根士丹利预计未来3到6个月内，阿里巴巴股价将持续承压。其在截至6月的第一财季，外卖和闪购业务投入约100亿元，短期盈利承压。
补贴大战对商家有什么影响？
补贴大战虽让商家订单量增加，但商家需分担补贴成本，利润有所缩水。不过从长远看，也能让商家了解消费趋势，推动自身升级。
知名经济学者盘和林如何看待巨头补贴？
盘和林认为巨头补贴能给生态多方带来利益，不会破坏商业生态，还需永续补贴。同时平台要多元化流量变现，走技术创新之路。
