AI产品投流：腾讯激进、字节谨慎，其他公司何去何从？
AI产品投流的整体状况
投流规模的总体数据
2025年第一季度，科技大公司与明星初创公司在AI产品投流上花费合计约18.4亿元，较2024年各季度数额增多。这反映出AI产品市场竞争的激烈程度，各公司都在努力争取更多用户，试图在这个新兴领域占据有利地位。投流费用的增加也暗示着市场的潜力巨大，大家都看好AI产品未来的发展前景，所以愿意投入资金进行推广。
各公司投流费用的占比情况
在这18.4亿元中，腾讯元宝占14亿元，字节跳动豆包为1.38亿元，快手可灵AI是4300万元等。从这些数据可以看出，腾讯在投流上占据主导地位，投入金额远超其他公司。这可能与腾讯的战略规划、资源优势以及对AI产品市场的看好程度有关。而其他公司的投流金额占比不同，也反映出它们各自的市场策略和发展重点。
腾讯在AI产品投流中的表现
腾讯的大力投入与决策转变
腾讯元宝在2025年第一季度投流费用远超以往，3月单月买量费用就达11亿元。这与马化腾之前不相信买量故事的态度形成鲜明对比。现在腾讯管理层不反感元宝投流，是因为看到了投流后的成果，如元宝的日活跃用户增长迅速，在2月到3月增长了20倍，成为中国DAU排名第三的AI原生移动应用。
腾讯的业务调整与战略布局
腾讯在DeepSeek开源R1模型后，动作敏捷。一方面放手投流，另一方面进行业务调整，像QQ浏览器等产品转入CSIG，团队也相应调整。这是成熟大公司的典型做法，通过投流获取用户的优化业务结构和管理团队。而且腾讯还在本地部署DeepSeek，为用户提供MaaS服务，虽然可能处于亏钱状态，但盈利不是其目前唯一考量指标。
字节跳动在AI产品投流中的态度
字节跳动的投流预算分配
字节跳动旗下豆包在第一季度投流规模为1.38亿元，并且从2024年11月开始，将70%的投流预算花在腾讯广告系统。这显示出字节跳动在投流策略上的一种调整，可能是基于腾讯广告系统的用户覆盖面广、效果较好等原因。而字节跳动其他产品如即梦AI的投流规模则有较大变化，从之前的高额投放减少到2025年第一季度的270万元。
字节跳动的产品重心调整与长期目标
字节跳动的产品重心有所调整，豆包优先级保持，其他产品辅助。字节跳动引入原谷歌DeepMind副总裁吴永辉后，明确了大模型部门最重要的目标是探索智能上限，强调长期研究的重要性，并且会为相关部门提供充足算力，招募研究人才。这表明字节跳动在AI领域有着长远的发展规划，不仅仅关注短期的投流效果。
明星初创公司的投流策略转变
投流规模的大幅压缩
月之暗面与MiniMax旗下的Kimi、星野，智谱AI等公司在2025年第一季度投流规模大幅压缩。例如，Kimi从2024年第四季度的5.3亿元减少到1.5亿元。这些公司的创始人开始反思，意识到投流并不一定能带来模型能力提升，更多用户也不一定意味着更好的发展，所以调整了投流策略。
新的发展思路与反思
这些明星初创公司的创始人有了新的思考方向。如MiniMax创始人闫俊杰认为应把产品当作业务去思考，智谱AI创始人张鹏强调预训练的重要性。他们认识到技术进步对产品的重要性，不再盲目依赖投流来扩大规模，而是从产品本身的技术、架构等多方面进行调整和完善。
其他公司的投流态度
阿里的投流与生态建设
阿里巴巴旗下通义千问在2025年第一季度投流规模为3700万元，虽有所增加但与腾讯、字节相比规模较小。阿里更注重开源、社区与行业生态建设，如发布多模态大模型Qwen2.5-Omn并推动AI社区“魔搭”的搭建。这体现出阿里在AI产品发展上的独特思路，不单纯依赖投流，而是从生态角度推动整个行业的发展。
百度的低调投流与自身优势
百度文心一言在第一季度投流规模仅为300万元，可能因为百度拥有搜索这一超级流量入口，不需要过度依赖投流来获取用户。这也反映出不同公司根据自身的资源优势和发展战略，在AI产品投流上会有不同的选择。
相关问答
腾讯为何在AI产品投流上如此激进？
腾讯看到了投流带来的用户增长成果，如元宝日活用户的快速增长。同时也为了在AI产品市场占据优势地位，尽管提供MaaS服务可能亏钱，但综合考量下仍大力投入。
字节跳动将投流预算花在腾讯广告系统的原因是什么？
可能是腾讯广告系统拥有数十亿C端用户，覆盖面广、投放效果较好。字节跳动为了让豆包等产品获得更多曝光和用户，所以做出这样的预算分配。
明星初创公司大幅压缩投流规模的背后考量是什么？
这些公司意识到投流不能有效提升模型能力，更多用户不一定带来更好发展。而且受新的市场冲击影响，开始反思并从产品技术、架构等方面进行调整，不再盲目依赖投流。
阿里在AI产品发展上为什么更注重生态建设？
阿里认为AI最大价值是推动各行各业生产力变革，而不仅仅是做出超级APP。通过开源、社区和行业生态建设，可以从更宏观的角度推动AI产业发展，获得更广泛的影响力。
百度文心一言投流规模小与搜索入口有何关系？
百度拥有搜索这一超级流量入口，本身就有大量用户可以接触到文心一言，不需要像其他公司那样依赖大规模投流来吸引用户，所以投流规模较小。
DeepSeek开源对各公司投流策略有怎样的影响？
DeepSeek开源带动了开源趋势，部分公司产品开源。这使得一些公司如腾讯受益，也让各公司重新思考投流的必要性，一些公司开始调整策略，更加注重产品技术本身而非单纯投流。
