AI上岗，广告人真的会下岗吗？

财云财经阅读：82692025-07-17 23:46:00评论：0

摘要： AI改写广告业规则，发展迅速。和传统广告相比，AI广告在流程、技术、成本方面有优势，带来红利的同时也存在问题。未来广告可能回归创意和审美，广告从业者要提前做好准备。

AI广告崛起与传统广告困境

AI广告的快速发展

AI广告近年来发展迅猛，在今年6月NBA总决赛直播中，Google最新视频生成模型Veo3全流程制作的30秒广告，累计播放轻松破亿，且仅用一台电脑、48小时和2000美元。据QYResearch统计及预测，2024年全球AI广告市场销售额达10.23亿美元，预计2031年将飙升至103.2亿美元，年复合增长率高达39.7%。各路玩家纷纷加码，TikTok、谷歌等推出新功能和工具，国内阿里、京东等企业也为商家提供AI广告平台。

传统广告面临的生存危机

传统广告制作周期冗长，从甲方需求立项到交付作品，要经历反复沟通、组团队、定演员、后期特效制作等诸多环节。一位入行四年的广告演员余西称，一条一两分钟的短视频广告，从项目策划到最终落地，短则半月，长则不定。而AI广告团队效率极高，这让传统广告团队压力巨大，很多传统广告人面临工作难的困境。

AI广告与传统广告的对比

制作流程对比

传统广告制作流程繁琐，涉及多个环节，从需求沟通到交付，需耗费大量时间和精力，且甲方需求的变更往往会导致流程反复。而AI广告流程相对简洁高效，利用各种AI工具，依次生成分镜、图片、视频，最后进行剪辑。如利用DeepSeek等工具生成分镜信息，再用即梦等生成图片和视频，最后用剪映等完成剪辑，大大缩短了制作周期。

AI上岗，广告人真的会下岗吗？

技术门槛对比

传统广告导演需要长期的艺术训练和大量实践，才能形成自己的镜头语言和把控能力。而AI广告生成难度不高，AI广告导演主要具备视频剪辑、内容运营、创意协作等能力，不特别强调拍摄经验和镜头语言，对技术的学习相对“速成”。从招聘信息看，AI广告导演标注“或具备基础拍摄/导演能力”，与传统广告导演要求有明显差异。

成本对比

一支传统广告视频，从创意到交付预算动辄几十万甚至百万。而AI广告在成本控制上优势明显，“与光AI”品牌经理王璐圣透露，他们能将原本百万预算和数月周期的商业视频，成本压缩至30%-50%，时间效率提升70%-90%。例如与光AI和联想合作的亚冬会开幕式作品，传统方案起码花费100万以上，用AI做成本可压缩到30万。

AI广告的市场格局与挑战

市场格局分层

AI广告市场目前分为三层。顶层是平台型大厂，如Google和Meta，既卖工具也卖流量，在广告制作、投放、优化等环节获利，国内大厂如快手、阿里、京东等也在快速发展。第二层是吃到“效率红利”的头部品牌和代理商，如可口可乐的AI圣诞广告降低了成本、提高了速度，四大上市广告公司代理商也接入AI技术。第三层是中小广告公司和个人创作者，因缺乏技术资金等优势，面临内容同质化、易被取代等问题。

面临的挑战

AI广告面临诸多问题。技术不成熟导致一些翻车现场，如麦当劳、可口可乐的AI广告出现画面瑕疵、缺乏创新等问题，引发网友争议。版权风险也是难题，由于素材提供未形成规模，监管不完善，AI作品常陷入版权风波，像大卫·布拉戈耶维奇的肯德基AI视频广告就被指抄袭。AI广告能否真正打动人心也备受质疑，经典广告靠触动情感流传，这方面AI目前还难以做到。

广告行业的未来走向与从业者思考

未来走向

未来广告行业或许将从“技术比拼”走向“心灵共鸣”。虽然AI广告发展迅速，但它在技术、版权和情感传达等方面存在不足。广告发展到后面仍是拼创意和审美，未来可能回归到创意和大脑的较量，需要更多有创意的人才来推动行业发展。

从业者思考

从业者们对AI广告有不同思考。广告演员余西认为，AI对底层演员有冲击，但演员现场二次创作能力无法被取代，演员需发展核心竞争力。资深动画导演表示，AI取代的多是低端环节和技术人员，有创意的人和环节会受益。王璐圣、尼娜等认为，AI广告需要成熟导演把控，目前缺少好的AI艺术家，行业需要培养既懂AI技术又有视听语言理论知识的人才。

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