AI时代下，格力电器如何用“真”营销破局？
AI时代下格力的营销破局之路
突破刻板印象的营销活动
格力电器CMO朱磊深知改变消费者心中“格力=空调”的刻板印象是当务之急。为此，格力开展了一系列别出心裁的营销活动。去年大暑，朱磊在吐鲁番火焰山下靠格力空调度过72小时，展示其强劲制冷性能；又将格力净水器带到黄河壶口瀑布，现场过滤黄河水豪饮，使销量大增。这些活动让消费者看到了多元的格力。
真实测试展现产品硬实力
朱磊亲自下场直播，进行系列“亲身评测”。如在云南普洱参加当地民俗活动时，将沾满黑灰的衬衫塞进格力洗衣机，40多分钟后衣物洁白如初。还有在抚远零下40多摄氏度的冰湖小屋，用格力空调取暖住一晚，证明其制暖能力。这些真实测试基于格力的“真”品质，展示了产品硬实力。
格力对“真AI”家电的独特定义
“真AI”应回归实际价值
在朱磊看来，当下很多AI家电徒有噱头。格力定义的“真AI”，核心是给消费者带去“更省钱、更省事、更省心”的实际价值。比如让用户通过语音或手机App操作家电，看似智能，实则可能更费事，真正的智能应是“无感”的。
以“AI冷静王”为例的全屋家电路径
格力即将推出的“AI冷静王”不仅是调温设备，更是全屋能源中心。它内置自研AI功率芯片和第二代AI动态节能技术，单机运行节能超23.6%，还能管理调节其他电器，实时调整空气质量，回归到“节能”和“健康”的基本需求。
格力电器良好发展态势的支撑因素
精细化管理与自动化水平提升
格力电器在2025年面对上游原材料成本压力仍能维持良好发展。企业精细化管理是关键，自动化水平提升显著。格力金湾智能工厂被评为“领航级智能工厂”，整体自动化率提升至86%，生产效率提升200%，有效降低了成本。
强大品牌力吸引消费者
格力长期坚持品质，积累了强大的品牌力。在市场高度“内卷”时，消费者愿意选择高品质的格力产品，抵御低价诱惑。如今面对空调旺季，格力全国的线下门店和自有安装服务网点构建的柔性调拨网络，将成为应战“利器”。
格力电器在AI时代，凭借独特的营销方式、对“真AI”的精准定义以及自身强大的管理和品牌优势，不断突破发展，在市场竞争中占据有利地位，为消费者带来更多优质产品和服务。
相关问答
格力电器在AI时代的营销有哪些独特之处？
格力开展极限高温直播、实测直播推广等活动，如朱磊在吐鲁番火焰山下直播72小时，展示产品实力，突破“格力=空调”的刻板印象。
格力对“真AI”家电是如何定义的？
格力认为“真AI”家电应给消费者带去“更省钱、更省事、更省心”的实际价值，不能仅停留在“语音开关”功能，要回归“节能”和“健康”需求。
格力电器2025年消费电器毛利率提升的原因是什么？
企业精细化管理、全自动化水平提升以及强大品牌价值共同作用。格力金湾智能工厂自动化率提升，生产效率提高，品牌力使消费者愿选格力产品。
格力电器迎战空调旺季的优势是什么？
格力在全国拥有2万多家线下门店和自有安装服务网点，构建了快速响应、互相支援的柔性调拨网络，可有效应对旺季需求。
格力的营销活动对品牌形象有何影响？
这些营销活动展示了格力产品的多元实力和真实品质，打破了消费者心中的刻板印象，让格力品牌更加真实、立体，提升了品牌形象。
“AI冷静王”有哪些独特功能？
“6%，还能管理调节其他电器，调整空气质量。
