爱优腾芒做短剧，会对哪些方面产生冲击？

长视频平台涉足短剧的情况

纷纷入场的长视频平台

近年来，短剧爆火成为流量密码，即使面临诸多质疑，仍吸引了各方关注。地方文旅以及众多品牌将其作为营销手段。长视频平台不再忽视，爱奇艺于9月底宣布做短剧，至此爱优腾芒全部入局。腾讯视频和优酷更新分账短剧规则，许多制作方收到合作邀约。

对首轮横屏短剧的争夺

长视频平台主要抢夺首轮横屏短剧。各平台推出激励计划，如爱奇艺推出短剧场和微剧场。在合作模式上，有保底、分账、买断等。部分平台会提前锁定制片方。不断更新的分账规则也多针对横屏短剧，不同平台的规则虽有差异，但核心逻辑相似。

长视频平台做短剧的原因

受众群体的扩大与重合

随着短剧质量提升，受众不断增多。《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，微短剧用户规模庞大。短剧不仅在手机端受欢迎，还登上卫视。这使得短剧受众与长视频平台用户可能重合或互补，长视频平台可用短剧填补内容空缺。

成本与拉新效益

长视频平台用户增长放缓，头部剧拉新作用大，腰部定制剧性价比低。低成本短剧可填补内容空缺且多为分账模式，降低平台前期投入。短剧能提高平台活跃用户数和拉新，如腾讯视频的短剧用户规模增长显著。

长视频平台做短剧的影响

对竖屏短剧观众的影响

长视频平台重点做横屏短剧，横屏短剧制作更精良。随着观众审美提高，粗制滥造的竖屏短剧可能不受待见。长视频平台对短剧投入高会吸引优质内容，可能抢走部分竖屏短剧观众。

对商业模式的影响

在商业模式上，长视频平台做短剧会降低短剧在短视频平台的投流量。竖屏短剧投流成本高，而横屏短剧更多依赖平台内部推荐。不少制作方因竖屏短剧赚钱难转做横屏短剧，这也影响了投流公司和流量平台的收益。

虽然短期内长视频平台的横屏短剧与短视频平台的竖屏短剧不存在激烈竞争，但长期来看竞争不可避免。短视频平台和竖屏短剧APP也在积极应对，如抖音、快手推出相关计划，红果短剧APP发展迅速。制作方会根据平台特点选择合作方式，随着短剧发展，平台间的争夺将更激烈。

相关问答

长视频平台做短剧主要采取哪些合作模式？

长视频平台做短剧的合作模式包括保底、分账、买断等。部分平台还会对看好的头部短剧在未成片时就给予投资，优质项目也会有保底+分账模式。

为什么长视频平台更看重横屏短剧？

横屏短剧制作门槛更高、内容更优质，可吸引用户、充实内容库、起到拉新效果。长视频平台对横屏短剧的投入大，对其要求是“高精尖”内容。

短视频平台的竖屏短剧有哪些盈利方式？

竖屏短剧主要靠用户充值赚钱，观看人数越多，付费解锁的人越多盈利就越多。此外，短视频平台上的账号还能通过广告和达人接单赚钱。

长视频平台做短剧会给制作方带来哪些好处？

长视频平台做短剧给制作方提供了新的渠道和盈利模式。平台间的竞争会使制作方得到更好的条件，而且长视频平台用户重叠相对不严重。

长视频平台做短剧对投流公司有何影响？

长视频平台做短剧降低了对投流的依赖，而竖屏短剧投流成本高是很多制作方盈利难的原因，制作方减少竖屏短剧制作会使投流公司业务减少。

未来短剧市场的竞争趋势是怎样的？

未来短剧市场竞争会更激烈。长视频平台不断加大投入，短视频平台也积极应对。制作方会根据平台特点选择合作，观众对内容要求提高也会影响竞争格局。