一个月连开5店，霸王茶姬如何在韩国爆红？
高举高打策略布局韩国市场
首尔核心商圈选址
霸王茶姬在首尔的选址极具战略性，集中在“三高”城市节点。如江南旗舰店位于代表性商业区，驿三店和市厅店分别瞄准不同人群。这些位置能聚集大量客流，有利于品牌曝光与传播。
高规格装修与高成本投入
其直营店装修投入预估数亿韩元，月租金数千万韩元。人力成本也高昂，因制作复杂需多人轮班，每月达18万-36万元人民币。如此高投入，旨在打造高端茶饮形象。
产品定位与价格策略
主打原叶鲜奶茶等饮品，“伯牙绝弦”等产品承担不同角色。主流售价5000-6000韩元，部分特色饮品更高，试图塑造“茶版咖啡品牌”或“高级茶饮品牌”形象。
快速出圈的营销策略
明星效应引发关注
女团IVE成员张元英喝霸王茶姬的视频在韩国广泛传播，本地运营团队借此营造话题，吸引大量消费者关注，开业初期线上爆单、线下排队。
多元营销手段助力
通过Naver地图首页广告曝光，借助App优惠券吸引用户。提前开设社交账号，铺陈内容。这些举措使品牌在开业前就引发消费者浓厚兴趣。
热度持续与本地化规划
部分店铺热度不减，如龙山IParkMall店。品牌初期以全球标准菜单运营，未来准备结合韩国口味和季节特征推出本地化产品，培养消费者复购习惯。
海外拓疆的漫长征途
东南亚市场的积累
张俊杰海外征途8年，长期扎根东南亚，截至2025年末开店342家。初从华人区、大学城切入，后进入主流商圈，积累了海外运营经验。
加速扩张与“借船出海”
2025年加速海外扩张，采用“借船出海”策略，与本地巨头成立合资公司。如在马来西亚、泰国、印尼等地，利用对方资源降低运营风险。
进军欧美市场的决心
2025年5月开出北美首店，选址洛杉矶富人区，志在打进主流市场。美国茶饮市场增速快，品牌虽面临挑战，但张俊杰希望推动茶文化成为美国人生活方式。
霸王茶姬在韩国的成功并非偶然，其高举高打的策略、有效的营销手段以及多年海外拓疆的经验，共同促成了品牌的快速发展。海外市场充满变数，未来品牌仍需不断探索，以实现长期稳定的发展。
相关问答
霸王茶姬在韩国的选址有什么特点？
霸王茶姬在韩国首尔的选址集中在核心商圈，如江南旗舰店所在的代表性商业区，以及驿三店、市厅店瞄准的不同高流量区域，具有明显的战略性。
霸王茶姬在韩国的产品定价如何？
其主流售价区间在82元人民币，部分特色饮品价格更高，如国内22元的伯牙绝弦在韩国为6000韩元，有20%左右溢价。
霸王茶姬在韩国是如何营销的？
借助明星效应，如女团IVE成员张元英的种草视频。还通过Naver地图广告、App优惠券，以及提前开设社交账号铺陈内容等多元营销手段吸引消费者。
霸王茶姬在海外扩张的策略有哪些变化？
初期在东南亚优先选华人区、大学城开大店，站稳后进入主流商圈。2025年转向“借船出海”，与本地巨头成立合资公司加速扩张。
霸王茶姬进军欧美市场面临哪些挑战？
海外门店尚未全部达到健康状态，同店GMV连续下滑。在欧美市场，要打入主流市场，面临品牌心智建设和文化输出等诸多挑战。
霸王茶姬未来在韩国会推出本地化产品吗？
会的。品牌初期以全球标准菜单运营，未来准备结合韩国口味和季节特征推出本地化产品，以培养消费者复购习惯。
