彪马会被卖掉吗？困境与机遇并存的体育品牌何去何从？

彪马与曼城的重磅续约

创纪录的赞助合同

今年夏天休赛期，英超豪门曼城与知名运动品牌彪马达成续约。双方将合作至2034/35赛季，赞助费从每年6500万英镑涨至1亿英镑，总价值超10亿英镑，创造现代足球历史赞助合同新纪录。这一合同彰显了彪马对曼城的重视，也展现了曼城在足球商业领域的强大吸引力。

与其他豪门赞助对比

放眼国际足坛，阿迪达斯为曼联开出10年9亿英镑合同，为皇马开出8年9.5亿英镑合同。曼联是足球商业开发典范，皇马是荣誉殿堂。相比之下，曼城虽在2023年实现三冠王，但商业开发和文化底蕴有提升空间，而彪马此续约令人看到其打破耐克、阿迪达斯垄断的决心。

彪马的出售传闻与困境

出售传闻及回应

夏天还未结束，就有多家媒体爆料彪马大股东皮诺家族接触潜在投资方，欲出售29%股权，潜在买家包括李宁与安踏。不过，李宁和安踏均表示对传闻不予置评。后续消息称，皮诺家族因未收到满意报价，正考虑取消交易，他们认为彪马价值高于当前报价。

财务数据恶化

从2025年7月公布的中期财报来看，彪马状况堪忧。2025财年上半年亏损2.466亿欧元，此前同期盈利。毛利率下降，在欧洲、美洲、亚太市场销售额下滑，整体出现4000万欧元亏损。财报将原因归为促销活动、汇率变动等，虽有部分抵消因素，但市场仍对其失去信心。

股价下跌与信心受挫

在2025年7月31日之前的12个月里，彪马股价累计下跌53%，市值仅26亿欧元。彪马自身也对业绩失去信心，从预测增长到不再预期实现销售额增长，总裁将复苏预期调整到两年后，这都显示出彪马面临的困境。

开云集团债务影响

皮诺家族的另一大资产开云集团面临严重债务问题。截至2024年底，相关债务总额增长近一倍，开云集团债务主要用于战略计划。此前开云集团剥离彪马等品牌，如今皮诺家族欲出售彪马股权，因有“抛弃”历史和债务压力，出售谈判空间有限。

彪马的潜在价值与中国品牌机遇

曾经的辉煌业绩

彪马曾是全球第三大运动服装制造商，在2021年达到业绩巅峰。当年销售额增长32%，利润同步增长，股价上涨超越阿迪达斯和耐克。这一年，彪马在市场开发上成果显著，签约明星、推出新品、赞助运动员取得佳绩，展现了品牌的强大活力。

新任总裁的能力

新任总裁亚瑟·霍尔德是传奇产品经理，在阿迪达斯主导开发经典爆款。他的能力为彪马带来希望，或许能带领团队找到新的发展方向，挖掘品牌潜力，推动彪马走出困境，实现业绩的回升和品牌的重振。

中国品牌的成功经验

中国体育品牌如安踏，收购众多知名品牌并助其扭亏为盈。安踏收购亚玛芬体育后，该品牌五年重返美股，市值增长近5倍且实现盈利。这表明中国品牌有能力盘活困境品牌，为彪马的重振提供了可借鉴的模式。

潜在合作前景

尽管彪马近几年有产业链转移趋势，但中国强大的供应链优势或成其发展关键。若中国品牌收购彪马，凭借经验和资源，有望助力彪马利用自身资源，结合中国供应链优势，实现品牌的再次崛起，书写新的商业篇章。

相关问答

彪马与曼城的续约有何特别之处？

彪马与曼城续约至2034/35赛季，赞助费涨至每年1亿英镑，总价值超10亿英镑，创造现代足球赞助合同新纪录。

彪马目前的财务状况如何？

466亿欧元，毛利率下降，主要市场销售额下滑，整体亏损4000万欧元，股价大幅下跌。

皮诺家族为什么想出售彪马股权？

彪马业绩不佳，市场信心丧失，同时开云集团债务问题严重，皮诺家族可能需要资金缓解压力，所以考虑出售股权。

彪马曾经有过哪些辉煌成就？

2021年彪马销售额增长32%，利润增长，股价超越阿迪达斯和耐克，在市场开发和运动员赞助方面都取得不错成绩。

安踏有哪些成功收购案例？

安踏收购了FILA中国、Sprandi、DESCENTE、KOLON、亚玛芬体育、JackWolfskin等品牌，并助其发展良好。

中国品牌收购彪马有什么优势？

中国品牌有丰富的收购和品牌运营经验，能帮助困境品牌扭亏为盈，且中国强大的供应链优势可助力彪马发展。