彪马押注中国市场，能突破全球增长困境吗？

彪马中国市场发展亮点

大中华区增长突出

2026年一季度，亚太地区销售额增长7.9%达4.338亿欧元，大中华区销售额增长9.0%成主要支撑。过去多季度，大中华区增长明显，如2025年销售额增长10%。彪马将增长归因于DTC在多渠道的发展。

多样营销活动

近两年彪马加速布局中国市场。在上海F1中国大奖赛期间推出赛车主题快闪空间，通过多样营销提高品牌曝光度。还通过落地HYROX综合体能赛事吸引消费者，并官宣张凌赫为大中华区品牌代言人，加强与年轻群体联系。

中国市场竞争态势

阿迪达斯增长强劲

运动巨头阿迪达斯2026年一季度大中华区营收11.35亿欧元，同比增长17%，且已实现多季度增长，其对中国市场的押注仍在继续，给彪马带来不小竞争压力。

国产品牌表现出色

安踏集团、特步国际等国产运动品牌表现不逊色。今年一季度，安踏各品牌零售金额有不同程度正增长，特步主品牌及索康尼品牌零售销售也有增长。还有昂跑、HOKA等细分领域品牌抢占市场，彪马竞争严峻。

彪马全球市场压力与应对

全球市场面临压力

一季度财报显示彪马预计2026年运营亏损5000万至1.5亿欧元，主业鞋类业务销售额下降约2.3%至11亿欧元，增长不能仅靠中国市场，全球市场压力明显。

采取措施推动发展

彪马称2026年是“过渡之年”，正通过清理库存、重启营销，加码足球、跑步与训练等品类推动公司发展。管理层表示这些措施对2027年重建增长至关重要，有望实现健康利润和品牌雄心。

盘古智库研究院高级研究员江瀚认为，彪马市场营销策略不够灵活，在数字化营销等方面落后，且面临耐克、阿迪达斯等竞争，在足球品类守住优势份额不易。彪马需不断优化策略，提升竞争力，才能在全球市场突破困境，尤其在中国市场持续发力，实现增长目标。

相关问答

彪马2026年一季度全球营收情况如何？

5亿欧元。

彪马在中国市场有哪些营销活动？

在上海F1中国大奖赛期间推出赛车主题快闪空间，通过多样营销活动提高品牌曝光度，还通过落地HYROX赛事及官宣代言人加强与年轻群体联系。

阿迪达斯2026年一季度大中华区营收怎样？

阿迪达斯35亿欧元，同比增长17%，已连续多季度增长，对彪马中国市场构成竞争。

国产运动品牌2026年一季度表现如何？

安踏集团各品牌零售金额有不同程度正增长，特步主品牌及索康尼品牌零售销售也有增长，给彪马带来竞争压力。

彪马2026年有什么发展计划？

彪马称2026年是“过渡之年”，正清理库存、重启营销，加码足球、跑步与训练等品类推动公司发展，期望2027年重建增长。

彪马在中国市场面临哪些竞争挑战？

阿迪达斯增长强劲，国产运动品牌表现出色，还有昂跑、HOKA等细分领域品牌抢占市场，彪马竞争严峻。