PE巨头66亿买火葬场，殡葬行业变革路在何方？

殡葬行业的观念变迁与现状

传统观念影响下的殡葬形式

在“事死如事生”观念影响下，中国人的葬礼重视仪式和陪葬品。像曾侯乙墓的编钟、始皇陵的水银江河等，都是这种观念的体现。古人希望通过这些，让逝者在另一个世界也能有较好的生活。这种观念传承多年，形成了独特的殡葬文化传统，在人们心中有着深厚的根基。

现代观念与殡葬行业市场化的矛盾

随着科学进步，人们的“死亡观”改变，不希望在殡葬上浪费，也反感将思念之情商业化。但商品经济时代，殡葬行业市场化势不可挡。2015年中国殡葬服务市场规模达1695亿元，预计2026年翻倍。这种矛盾不仅在中国存在，在全球都有体现。

欧美国家的殡葬消费与行业资本

欧美殡葬的高额消费项目

欧美国家的“白事”并非如电影呈现的那样简朴。在全民信教氛围下，有葬礼、储存、墓地等主要消费大项。美国人民平均举办一场葬礼成本中位数达7848美元，包含棺材则更高。墓碑、墓穴等多项都需额外收费，费用不菲。

殡葬行业的资本活跃度

殡葬行业在欧美早已是大生意，资本活跃度高。2013年美国SCI欲收购Stewart，因可能垄断引发反垄断机构介入。2022年北美地区殡葬行业并购活跃，交易规模达8.89亿美元，SCI市值突破100亿美元，可见行业受资本关注程度之高。

PureCremation的创业与发展

创新理念与服务模式

PureCremation的创始人布莱恩·鲍威尔发现人们需求变化后，于2015年开设公司，主打“全流程自助式火葬服务”，支持上门收件和送件，全程一次性包断。他还投资建火葬场控制成本，这种创新模式符合消费者对简单、省钱殡葬服务的需求。

市场表现与资本青睐

自成立后，PureCremation大受欢迎，火化数量逐年增加，预售服务也成绩斐然。2018年获投资，2023年被Epiris收购。其良好表现吸引了资本市场关注，成为殡葬行业变革的一股新力量。

PureCremation出售背后的因素

运营模式与估值考量

分析师指出，殡葬服务公司趋近“公共事业型企业”，难有高增长和高估值。PureCremation因差异化服务获高估值增长率，但为避免成为普通“公共事业型公司”，Epiris选择及时出售，以落袋为安。

市场竞争与发展压力

如今人们对简单葬礼的需求已公开化，PureCremation需加大投入增强竞争力。同期有其他资本收购殡葬企业，竞争压力大。Epiris支持力度有限，而收购方Cinven实力雄厚，这也促使了此次交易的发生。

相关问答

“事死如事生”观念对中国传统殡葬有何影响？

“事死如事生”观念使中国传统殡葬重视仪式和陪葬品，像曾侯乙墓、始皇陵等，希望逝者在另一个世界也能生活得好。

欧美国家殡葬有哪些主要消费项目？

主要有葬礼（遗体瞻仰仪式等）、储存（棺材、遗体防腐等）、墓地（包括墓碑），此外还有墓碑、墓穴使用等多项额外收费。

PureCremation的服务模式有什么特点？

主打“全流程自助式火葬服务”，支持上门收件、送件，全程一次性包断，不额外收费，还提供火葬预售服务。

为什么Epiris要出售PureCremation？

殡葬服务公司难有高增长和高估值，PureCremation为避免成为普通“公共事业型公司”，Epiris选择及时出售以获利。

殡葬行业在欧美为何资本活跃度高？

欧美国家殡葬消费高，是一门大生意，有较大盈利空间，所以吸引众多资本投入，并购等交易频繁。

Cinven收购PureCremation可能带来哪些影响？

Cinven实力雄厚，旗下企业众多，可能为PureCremation提供更多业务组合，推动其在殡葬行业进一步变革发展。