长视频中场战事吃紧，精品化、短剧和AI能成为破局关键吗？
长视频行业的现状困境
播放数据下滑
2025年上半年长视频平台上新剧集数量略有增加，然而剧集热播期集均有效播放数据却全面缩水。与2024年同期相比，头部剧数据差距明显，中腰部剧也大多表现不佳。众多新剧上线后悄无声息，难以激起波澜，长剧市场的热度大不如前。
会员与广告收入问题
长视频的付费会员数增长乏力，腾讯视频付费会员数在达到最高点后持续徘徊，爱奇艺付费用户规模也大幅下降且不再公布会员数。广告收入持续承压，爱奇艺、芒果TV等平台的广告收入均出现不同程度的萎缩。
长视频平台的内容策略转变
追求内容确定性与ROI
腾讯视频改变内容逻辑，从追求超级爆款转向提升整体项目成功率，降低亏损水平。鼓励主创专注创作、前置剧本开发、追求极致突破。爱奇艺减集数和时长，增加项目数和总预算，按比例分配迎合市场与注重艺术价值的作品。
精品内容布局深化
优酷发布全新厂牌“优酷原创”，以“强叙事”“系列化”“国际视野”为重心打造好故事。但提升项目成功率和创作升级并非易事，当前长剧精品率不足，症结在于编剧能力和制作水平有待提高。
短剧对长视频的冲击与融合
短剧的迅猛发展
微短剧用户规模庞大，红果等短剧平台月活用户数不断增长，与长视频平台差距缩小。而长视频平台付费会员增长停滞，在这样的背景下，短剧的发展对长视频形成了明显冲击。
长视频平台的应对
优爱腾芒纷纷拥抱竖屏短剧，爱奇艺推出“短剧场”“微剧场”，腾讯视频布局上线多部自制剧，优酷成立微短剧中心。它们延续“会员+付费”模式，以精品化突围，提升分成比例吸引优质内容方。
AI、出海与IP变现的探索
AI技术的应用
腾讯视频成立AI影视表达工作室，探索AI在影视创作和消费领域的可能性。爱奇艺推出“跳看”和“桃豆”个人智能助手等功能，将AI定位为“创作协作者”，旨在提升工业化效率。
出海战略推进
爱奇艺与多个海外平台合作，形成多个重点运营区域，海外业务保持增长。腾讯视频的WeTVAPP也在海外取得一定成绩，下载量可观，收入呈两位数增长。
IP变现尝试
爱奇艺加快线下乐园开发，打造“文旅+IP”消费热潮，还进军内容电商。但目前这些业务处于“播种期”，AI应用未出现划时代成果，出海短期难贡献高营收利润，IP衍生缺乏情感穿透型产品。
相关问答
2025年上半年长视频市场有什么明显变化？
上新剧集数量略增，但热播期集均有效播放数据全面缩水，头部剧和中腰部剧表现不佳，多数新剧反响平平。
腾讯视频在内容策略上有哪些改变？
从“不计代价赌超级爆款”转变为注重提升整体项目成功率，降低平均项目亏损水平，鼓励主创专注、前置开发、追求突破。
爱奇艺在短剧方面有哪些举措？
2024年9月宣布发力微短剧赛道，推出“短剧场”和“微剧场”，以不同时长内容吸引用户，且通过分成激励精品短剧创作。
长视频平台应用AI的目的是什么？
长剧拍摄周期长、成本高、反馈滞后，AI被视为提效关键方式，通过技术应用提升内容生产与消费的工业化效率。
爱奇艺在IP变现上有哪些动作？
以热门IP为核心建设线下乐园，如在多地打造相关主题项目，还进军内容电商，依托会员和明星IP打造“边看边买”场景。
长视频平台出海面临哪些挑战？
虽增速不错，但短期难以贡献高营收和利润，且奈飞、迪士尼等海外巨头在亚洲加大投入，会挤压国内视频网站的溢价空间。
