9天超长春节假期如何改变旅游消费格局？
“南北对流”格局强化，南方黑马与北方顶流共振
南方温暖目的地成热门
2026年春节，以海南、云南等地为代表的南方温暖目的地成为最大赢家。携程数据显示，国内黑马目的地前十名被南方城市包揽，广东汕头预订单同比增幅186%。去哪儿数据表明，寒假至春节期间海南酒店预订量同比增超1.5倍，临高、海口等地增幅显著。
北方冰雪旅游热度不减
北方冰雪旅游的“长尾效应”持续释放。同程旅行报告指出，哈尔滨、长春等传统冰雪目的地热度不减，哈尔滨稳居春节国内机票预订热门目的地前列。去哪儿数据显示，哈尔滨冰雪大世界门票预订量同比激增9倍，带动周边民宿一房难求。
“对流”带动全国旅游市场普涨
这一冷一热的“对流”不仅体现在客源互换上，更带动了全国旅游市场的普涨。同程旅行数据显示，2026年春节国内出游人数预订量较去年同期激增300%，广东省酒店、门票等预订量同比增幅显著。
亲子家庭占据“C位”，需求迈向精细化与场景化
亲子游成市场增长核心引擎
家庭是春节不变的主题，亲子游已成为驱动市场增长的核心引擎。三大平台数据一致表明，超过三成的春节出游订单来自亲子家庭。携程报告显示，春节假期国内亲子旅游预订单占比过半，且拉动作用明显。
亲子需求呈现年龄分层特征
亲子需求正从“同游”向“共学”“共乐”的深度体验演进，呈现显著的年龄分层特征。携程机票数据显示，0-12岁低龄儿童家庭偏爱三亚等温暖目的地；13-18岁中学生家庭则更青睐上海等适合城市漫步与人文探索的目的地。
主题乐园与博物馆受青睐
去哪儿的景区数据印证了这一趋势，13-18岁中学生群体门票预订量同比暴增超11倍，主题乐园与博物馆最受青睐，上海迪士尼、北京环球度假区等领跑乐园榜单，故宫博物院、陕西历史博物馆等成为“研学爆款”。
出入境游“双向奔赴”，中国年味吸引全球客
出境游版图持续扩容
超长假期与持续的签证便利化政策，推动出境游版图持续扩容，深度化与小众化成为关键词。去哪儿数据显示，中国游客的足迹将覆盖全球3000余个城市，较去年新增125个目的地。除东南亚传统热门地外，新晋免签国表现抢眼。
入境游市场爆发式增长
更具突破性的是入境游市场的爆发式增长，“来华过中国年”成为新风尚。携程报告指出，受惠于免签政策，俄罗斯游客春节赴华订单同比激增471%，韩国游客订单增长95%。
中国文旅吸引力全球辐射
去哪儿数据显示，非中国护照国内航班预订量同比增长超两成，除北上广深外，甘肃兰州、内蒙古呼和浩特等非传统旅游城市入境旅客增幅超4倍，阿根廷、荷兰等远途客源地订单呈数倍增长，彰显中国文旅吸引力的全球辐射。
相关问答
2026年春节旅游市场有哪些新变化？
“南北对流”格局强化，南方温暖目的地和北方冰雪旅游都受热捧；亲子家庭成出游主力，需求精细化；出入境游“双向奔赴”，出境游版图扩容，入境游爆发式增长。
南方哪些城市成为春节旅游黑马目的地？
广东汕头、揭阳、潮州等城市成为黑马目的地，汕头预订单同比增幅186%，揭阳162%，潮州135%，海南等地酒店预订量也大幅增长。
亲子游需求有什么特点？
亲子游已成为驱动市场增长的核心引擎，需求从“同游”向“共学”“共乐”演进，呈现年龄分层特征，不同年龄段家庭偏爱不同目的地。
出境游版图有何变化？
中国游客的足迹将覆盖全球3000余个城市，较去年新增125个目的地。除东南亚传统热门地外，新晋免签国表现抢眼，超长假期带动深度长线游产品热度。
入境游市场有何增长表现？
受惠于免签政策，俄罗斯游客春节赴华订单同比激增471%，韩国游客订单增长９５%。非中国护照国内航班预订量同比增长超两成，非传统旅游城市入境旅客增幅明显。
北方冰雪旅游有哪些热门目的地？
哈尔滨、长春、长白山等是传统冰雪热门目的地，哈尔滨稳居春节国内机票预订热门前列，冰雪大世界门票预订量同比激增9倍，带动周边民宿火爆。
