从9家到4家，春晚白酒广告缘何越来越少？

春晚白酒广告数量逐年递减

白酒品牌在春晚的“戏份”减少

细心观众发现，2026年春晚“含酒量”下滑。关键环节虽仍被白酒大户把控，但整体数量降低。今年白酒广告集中于四家头部酒企，相比2024年的9家、2025年的6家，数量进一步减少。

植入方式也有变化

往年白酒常靠植入参与春晚，2026年植入数量少于往年。除赞助商亮相，明显植入如小品中茅台旗下i茅台吉祥物“小茅”。西凤酒和劲酒也以植入或口播出现，更多科技元素占据了“C位”。

白酒营销节点的转变

春晚营销效果与挑战

白酒社交属性强，信息不对称，消费者靠品牌定价认知价值，年末聚餐是主消费场景，春晚成重要营销节点。但白酒独立评论员肖竹青表示，春晚塑造品牌形象易，转化销售难，还可能有稀释效应。

多元化营销渠道兴起

酒企调整春节营销策略，部分转向与抖音等平台合作，围绕春节话题营销。还有部分转战地方春晚，如汾酒冠名北京卫视春晚，劲酒冠名湖北卫视春晚，舍得酒业赞助四川卫视新年演唱会。

白酒企业增长模式的转变

以消费者为中心的策略

2025年以来白酒企业转向“以消费者为中心”，通过非常态营销和多元化场景触达更多消费群体。2026年行业仍处调整期，市场分化加剧、集中度提升，企业营销投入更理性。

适应市场变化的选择

在行业调整背景下，酒企需适应市场变化。减少对春晚等单一营销节点的依赖，拓展多元化营销渠道，能更好地满足消费者需求，提升品牌影响力和市场竞争力。

白酒企业在春晚的营销布局不断调整，从广告数量变化到营销模式转变，背后是市场环境和企业增长模式的改变。酒企需不断适应，寻找更契合消费者和市场需求的营销方式，以在竞争中立足。

相关问答

2026年春晚白酒广告主要集中在哪些企业？

2026年春晚白酒广告主要集中在四家头部酒企，分别是五粮液、洋河股份、古井贡酒和郎酒。五粮液是“和美好礼”独家互动合作伙伴，洋河股份是春晚报时独家合作伙伴等。

白酒品牌参与春晚营销的原因是什么？

白酒社交属性强，消费者多通过品牌定价认知价值，年末聚餐是主消费场景，春晚能在短时间打入消费者心智，是重要营销节点。

酒企调整春节营销策略的方式有哪些？

一方面部分白酒品牌转向与抖音、小红书等平台合作，围绕春节等话题营销；另一方面部分酒企转战地方春晚，如汾酒冠名北京卫视春晚等。

为什么白酒企业增长模式会发生转变？

2025年以来白酒企业逐渐转向“以消费者为中心”，试图触达更广泛消费群体。2026年行业仍处调整期，营销投入更理性。

白酒企业减少在春晚营销投入的原因有哪些？

一方面春晚转化销售不易，另一方面担心品牌扎堆亮相带来记忆稀释效应。同时行业调整期，企业营销投入更趋理性。

2026年白酒行业市场呈现怎样的态势？

2026年白酒行业仍处于调整期，预计市场将继续呈现“结构性分化加剧、集中度持续提升”的态势。