大模型广告烧钱无数，能换来未来吗

大模型广告投放的疯狂

在当今的科技领域，大模型的竞争愈发白热化，其中广告投放成为了一个引人注目的切面。不少大模型厂商为了获取用户，不惜投入巨额资金进行广告宣传。以Kimi和豆包为例，其广告投放费用令人咋舌。

Kimi的巨额投放

Kimi作为时下火热的大模型产品之一，其广告投放堪称激进。从今年3月开始，每个月的投放都高达上千万元，到了7月和8月，更是接近5000万元。如此巨大的投入，只为了吸引更多用户来训练大模型。

豆包的高额投入

豆包在广告投放上也毫不手软，仅在抖音上高峰期每天的投放就有60万。6月的投放达到了1.4亿元，每天光投放就要花掉467万元。

广泛的投放渠道

大模型的广告不仅在线上各大平台随处可见，甚至在地铁口和机场等地也能看到它们的身影。

算不过来的成本账

高昂的成本压力

大模型产品的成本极高，用户每调用一次就会增加显卡成本。如果不对用户收费，100万用户需要的显卡，一个月就是百万量级。而且，大模型的成本不止显卡，整体算下来一年可达几个亿。

用户留存与转化难题

虽然广告投放带来了大量用户，但留存和转化却成为了棘手的问题。超过70%的用户是靠投流获得，而主流AIGC类APP的月人均使用天数基本低于5天，活跃率普遍低于15%。

小模型带来的希望

小模型的优势

面对大模型的成本困境，小模型逐渐受到关注。小模型需要的参数数量和计算复杂度更少，成本更低、速度更快、更好用，适配的设备更多。

降低成本的可能性

百度等公司发布的小模型在成本上有显著优势，如百度最小的一款轻量模型每1000tokens输入成本大幅降低。更低的价格为模型的商业化提供了更多可能。

小模型的挑战

小模型在复杂计算时明显不如大模型，这也是其需要克服的局限。

大模型的发展道路充满挑战与机遇，广告投放能否带来持续的用户增长，小模型又能否成为破局的关键，仍需拭目以待。

大模型的广告投放为什么这么疯狂？

因为大模型厂商希望通过广告获取足够多的用户，来讲一个大模型原生应用的故事，以在竞争中脱颖而出。

大模型的成本主要包括哪些？

包括显卡成本，以及其他如算力、研发、运营等方面的成本。

大模型用户留存和转化难的原因是什么？

可能是因为产品功能未能满足用户长期需求，或者用户使用习惯尚未形成等。

小模型有哪些优势？

成本低、速度快、好用、适配设备多。

小模型存在什么挑战？

在复杂计算方面不如大模型。

大模型未来的发展方向是什么？

可能是在控制成本的同时提高用户体验，小模型或许会在一定程度上发挥重要作用。