大主播为何深陷玉石售假风波？

和田玉售假罗生门

去年8月，消费者在疯狂小杨哥直播间购买了鸳鸯金楼的李佳琦直播间同款和田玉项链及赠品手链。打假人王海指出几十份产品克重完全一致，这显然不符合玉石天然特性，随后向深圳市市场监督管理局举报。今年7月17日，王海称接到对出具假鉴定证书的公司的处罚回复。

鸳鸯金楼则贴出涉事机构深国监的说明书，试图撇清责任。业内人士指出这实锤了“套证”行为，即证书复制套用。关于所售和田玉本身的真假，由于国标适用版本不同存在争议。

美ONE称上播前已检测确认是和田玉，且今年复审也符合标准。而鸳鸯金楼与王海的争议在于透闪石是否为和田玉的判定标准，2017年和2020年的标准有所不同。有观点认为所售项链为广义上的和田玉，但即便如此，使用假鉴定证书，主播和商家是否有责任，消费者是否买贵了，仍存疑问。

风险高还要卖，大主播为什么离不开玉石？

玉石作为非标品，直播电商虽解决了部分选货看货难题，但质量参差不齐、价格不透明等问题仍未解决。即便如此，大主播仍热衷带货玉石，原因包括潜在的高收益、市场需求以及对个人影响力的提升。

珠宝玉石一直是电商平台易产出高GMV的类目，利润空间大，能吸引消费者，增加流量和停留时长，反哺主播品牌效应。用户对主播的信任也是促成交易的关键。而对于平台，在特定情况下会借助大主播带此类商品拉升GMV。尽管存在风险，但除非有明确禁令，大主播仍可能继续带货。

想盘玉石，除了信大主播还能怎么办？

随着直播渠道的发展，玉石用户群体年龄层更广泛，包括大量女性。但行业乱象频发，如利用消费者的不了解和薅羊毛心态，以低价包装高客单价商品。

对于消费者，珠宝鉴定证书成为判断真假的重要依据。但直播存在带货发货分离情况，更需自身掌握判断技能。和田玉检测机构分官方和私营，都需具备CMA证书，可通过公共服务平台查询资质。辨别真假证书要注意标志、查询方式和称重对比。

目前玉石行业在直播电商领域仍处野蛮生长期，专业和品质有待提升，相信市场终将良币驱逐劣币。

相关问答

什么是“套证”行为？

“套证”就是拿一条真玉石项链的证书，复制成几十份，套用在同一批项链上面，有时候证书上的项链和用户实际到手的项链甚至并不是同一个东西。

国标对和田玉的判定标准有何变化？

2017年的标准未明确规定透闪石的具体含量，大部分含透闪石的都可叫和田玉。2020年标准规定其他矿物质超过5%即不可命名“和田玉”，透闪石含量要超过95%才行，且该标准为推荐使用，非强制。

大主播带货玉石的主要原因是什么？

主要是潜在高收益、市场需求大、能提升个人影响力，同时玉石能吸引消费者，增加直播间流量和用户停留时长。

如何查询检测机构是否有资质？

登录全国认证认可信息公共服务平台查询，如果查不到就是没有资质。

怎样辨别真假珠宝鉴定证书？

拿到证书先看标，要有CMA认证标，进阶版会有CNAS标。不要扫描证书二维码和按证书给的网址查，要自己搜检测机构官网输入编号查。最后自行称重量对比。

玉石行业在直播电商领域存在哪些问题？

大主播专业性不足、商家合规性差、售后服务不达标，缺乏成熟统一管理标准。