DeepSeek被疑“夹带”广告，AI搜索广告是必然趋势吗？

DeepSeek事件引发的广告争议

事件的起因与各方回应

DeepSeek因答案中疑似有广告内容被科普博主“三个老爸实验室”指出，像“建议通过58到家等正规平台比价预约”这类带有广告倾向的内容出现在腾讯元宝接入的DeepSeek里。腾讯相关人士予以否认，解释是回答参考了公众号内容且开了联网搜索。“三个老爸实验室”称自己只是随手发布，能接受答案里加广告但需标注。这一事件让网友开始讨论AI搜索工具是否接入广告。

疑似广告的实例分析

用户蘑菇在使用AI搜索查询家庭问题时，被推荐使用含特定成分的保健品，这种从家庭问题跳到保健品推荐的逻辑让她感到牵强。在DeepSeek上还存在被利用打广告的情况，如在AI玄学方面，DeepSeek算命后推荐水晶，电商平台上有商家借DeepSeek之名售卖商品，甚至用“DeepSeek认证”推荐保健品，可能误导用户产生健康风险。

AI搜索与广告的现状

国内外AI搜索广告的探索

国外已经有AI搜索加广告，像Perplexity、谷歌都在AI搜索中接入广告，且收入增速迅猛。Perplexity的广告展示在中间问答、问答底部的相关“赞助”问题和右上角图片/视频推荐处，还会标记“赞助内容”，有购物功能等。而国内目前还没有大规模尝试，不过部分公司正在小步探索。

AI搜索广告的技术实现

从技术上来说，在AI的回答中加广告并不难。商家也能引导AI生成广告，有内容操纵、模型微调、黑灰产手段三种方式。AI搜索加广告的逻辑和传统搜索类似，需要把广告信息给到AI并添加指令。AI自己也能生成类似广告内容，甚至不联网也能生成网址。

AI搜索加广告面临的问题

用户接受度方面的考量

用户对AI搜索的接受度虽高，但对广告植入很谨慎。如果广告与搜索结果相关且不影响体验，可能不会反感，反之则可能失去信任。像Perplexity加入广告就被指打破不加广告的承诺。而且技术不成熟导致广告与内容融合生硬、监管未明确广告边界，都会让厂商担心政策风险。

内容准确性的挑战

AI生成内容无法完全准确，存在“幻觉”问题。本身不准确的内容再配上“错误广告”，会增加用户踩坑率。并且AI生成内容随机性强，在三种广告形式中，底部相关问题推荐相对可控，但能否吸引用户点击是个问题。

用户隐私保护的担忧

AI搜索依据用户需求匹配广告，需收集大量数据，如搜索历史、兴趣等，这存在窃取隐私数据的可能。数据关联能力可能重新识别个人身份，若数据被滥用共享给第三方，会导致隐私泄露。虽然Perplexity表示“赞助问题”答案由AI生成，广告商无法获取用户信息，但用户仍持怀疑态度。

AI搜索广告是一个新兴的领域，虽然存在很多潜在的商业机会，但也面临着用户接受度、内容准确性和用户隐私保护等诸多挑战。目前国内的AI搜索公司在广告接入方面较为谨慎，而国外已经有了一定的发展模式。随着技术的发展和市场的变化，AI搜索广告未来的走向还需要进一步观察。

相关问答

DeepSeek被指疑似夹带广告是怎么回事？

是因为科普博主在腾讯元宝接入的DeepSeek里发现有类似推荐平台等广告倾向内容，腾讯解释是参考和联网搜索的原因，但部分网友不太相信。

国外AI搜索广告有哪些形式？

以Perplexity为例，广告展示在中间问答、问答底部相关“赞助”问题、右上角图片/视频推荐位置，会标记“赞助内容”，还有数字标注插入商家官网链接，有购物功能等。

商家如何引导AI生成广告？

有三种方式，内容操纵是通过SEO优化等让AI优先引用含广告信息内容；模型微调是要求在特定领域训练模型时偏向推荐自身服务；黑灰产手段是利用虚假信息诱导AI引用。

AI搜索加广告为什么会担心用户接受度？

因为在AI搜索内卷时，加广告可能导致用户流失。如果广告与结果不相关或干扰体验，用户可能反感，且技术和监管方面的问题也会影响。

AI搜索加广告时内容准确性存在哪些问题？

AI生成内容本身有“幻觉”问题可能不准确，配上广告会增加用户踩坑率，且内容随机性强，广告形式中只有部分相对可控。

AI搜索加广告如何保护用户隐私？

目前像Perplexity采取“赞助问题”答案由AI生成，广告商无法获取用户信息，但用户对AI搜索公司能否一直履行承诺持怀疑态度。