抖音发力图文，能否超越小红书？
抖音图文的新布局
抖音近期在图文领域动作频频，不仅在首页推荐栏加入图文切换选项，还将左侧的“经验”栏做成图文版块。其图文展现形式与小红书相似，采用双列瀑布流，用户可上下滑动选择观看。这种改变让抖音的图文内容更突出，也更便于用户获取。
抖音图文的发展历程
早在2018年，字节跳动就尝试孵化图文种草APP新草，但未成功。2021年10月抖音上线图文功能，最初以视频形式呈现。2022年7月的可颂APP及2023年的有柿APP也都在探索图文领域，然而都未取得显著成效。直到如今，抖音在站内核心地带加大图文版块权重，显示出其坚定的决心。
抖音图文版块的现状
创作者类型
抖音图文版块的创作者主要集中在家装、健身、萌宠、母婴、旅行等领域，包括双平台或多平台运营的博主、商家以及本地生活团购达人。商家的主页多为“几张图+短文案+BGM+商品橱窗”，营业感较强。
账号运营问题
双列瀑布流形式下，封面和标题至关重要，但抖音图文博主在这方面存在不足，如标题过长、偏广告、无主题等。话题设置和内容填充也有待完善，虽支持添加话题，但有的博主不添加，有的话题页视频内容居多。
抖音图文的流量变化
多位抖音图文博主表示，首页图文版块的出现带来了流量变化。一方面，用户更容易发现和关注图文内容，增加了曝光机会；另一方面，作品的平均浏览量大幅上涨，长尾效应也更显著。
抖音发力图文的原因
争抢用户增量
在短视频用户时长和日活增长渐趋平稳时，小红书活跃的图文用户成为抖音争夺的目标之一。
满足用户需求
图文内容更符合一些年轻人在特定场景下的阅读需求，且易于跨社交平台传播。
弥补内容类型
抖音此前内容的搜索属性较弱，增加图文内容可弥补高信息密度、高长尾价值、易搜索的内容类型。
吸引种草博主
抖音希望吸引一批图文种草博主，丰富平台的博主类型。
抖音图文的商业化考量
形成交易闭环
抖音发力图文内容，有助于结合已有的电商和本地生活基础，形成交易闭环，减缓广告压力。
面临的挑战
实际执行中并非一帆风顺。商家在尝试“图文+本地生活+带货”路径时，面临选品困难、流水与收入不成正比等问题。多位创作者也提到，图文内容商业变现的效率决定了抖音的持续投入决心。
抖音图文与小红书的比较
流量与涨粉
相同赛道和质量的作品，抖音的流量支持和涨粉速度比小红书更快，但小红书在某些方面也有其独特优势。
变现渠道与转化效率
新手图文博主在抖音运营时，初始粉丝积累较易，但在选品和交易转化上有难题。相比之下，小红书的某些领域在变现方面可能更具优势。
抖音图文的未来展望
尽管抖音图文目前存在一些问题，但其用户价值和内容价值仍被大厂看重。未来，抖音需要不断优化图文内容，提升变现效率，才能在图文领域取得更好的发展。
相关问答
抖音图文的新布局有哪些特点？
抖音在首页推荐栏和“经验”栏设置图文版块，采用双列瀑布流形式展示，方便用户选择观看。
抖音图文的发展历程是怎样的？
经历了多次尝试，包括新草、可颂、有柿等APP的孵化，如今在站内核心地带加大图文版块权重。
抖音图文版块的创作者有哪些类型？
包括双平台或多平台运营的博主、商家、本地生活团购达人等，商家营业感较强。
抖音图文的账号运营存在哪些问题？
封面和标题吸引力不足，话题设置和内容填充有待完善。
抖音发力图文的原因有哪些？
争抢用户增量、满足用户需求、弥补内容类型、吸引种草博主等。
抖音图文在商业化方面面临哪些挑战？
商家选品困难、变现效率待提高等。
抖音图文与小红书相比有何不同？
流量和涨粉速度不同，变现渠道和转化效率也有差异。
