二次元爆火，背后千亿市场是什么？

二次元火爆下的实体商业热潮

二次元在2024年对实体商业的影响十分显著。上海静安大悦城的chiikawa主题快闪活动，人们最长排队时间超10小时，首日10小时销售268万元，39天销售2610万元，这一数据相当惊人。除了像上海百联ZX创趣场等“纯二次元商业”，很多大型且业态多元的商场也打造了“二次元街区”。像上海新世界城等众多商场都参与其中。这是因为二次元有着庞大的粉丝群体，泛二次元用户在2024年达到5亿，核心用户约1.2亿，几乎每三个人里就有一个泛二次元用户。这样的用户规模为实体商业带来了巨大的客流量和消费潜力。

二次元的文化元素充满了吸引力。从独特的动漫角色形象到奇幻的故事背景，这些元素吸引着消费者特别是年轻群体。对于实体商业来说，引入二次元主题就像是打开了一个新的流量入口。年轻人愿意为了自己喜爱的二次元角色周边、主题活动等花费时间和金钱。例如在主题快闪活动中，粉丝们可以购买到限量版的周边产品，还能参与到与二次元角色相关的互动体验中，这种独特的消费体验是传统商业无法提供的。

中国品牌授权市场的崛起与二次元的关联

品牌授权市场规模与增长

中国的二次元行业规模连续7年两位数增长，2023年突破两千亿元，增长率达27.6%。这一增长背后是中国品牌授权市场的繁荣。全球授权商品和服务销售额在2023年达到3565亿美元（约2.5万亿人民币），同比增长4.6%。中国的授权市场规模预计达千亿元级，位居全球第五大市场、亚洲第二。二次元市场的核心是IP，而品牌授权正是围绕IP展开的商业活动。

IP在品牌授权中的核心地位

IP就像是一把钥匙，能够开启众多商业合作的大门。在二次元领域，一个受欢迎的IP可以衍生出各种各样的授权产品。比如动漫角色形象可以授权给玩具制造商生产玩偶，可以授权给服装厂商制作主题服饰，还可以授权给食品企业推出联名食品等。像迪士尼的众多动画角色，通过品牌授权在全球范围内推出了海量的周边产品。这些授权产品不仅增加了IP的商业价值，也为授权方和被授权方带来了可观的收益。

中国授权行业的发展变革

从1.0时代到2.0时代的转变

中国授权行业经过多年发展已经从1.0时代进入到了2.0时代。在1.0时代，授权产品往往只是简单的贴图形式，例如将动漫角色的图片印在产品上就成为了授权产品。随着消费者需求的变化，这种简单的授权产品已经不能满足需求。现在消费者对精神需求越发重视，消费习惯也发生了改变。

满足深层次需求的新要求

现在的消费者不再满足于表面的形象关联，而是希望授权合作双方能够把品牌和产品的理念融合在一起讲故事。这就要求在授权产品的设计和营销上更加注重内涵。例如，一个二次元IP的授权文具，不能仅仅是印上角色图案，而是要通过设计体现出这个IP所传达的精神，如热血、梦想等，同时在营销推广中也要将这些元素融入其中，通过讲述一个与IP相关的故事来吸引消费者。

授权行业的营销推广创新

在新的发展阶段，更具创意的营销推广方式成为推动品牌及产品破圈的关键。以孩之宝旗下品牌为例，小猪佩奇和变形金刚分别迎来20周年、40周年纪念。小猪佩奇在8月携手众多合作伙伴举办欢乐派对，通过丰富多彩的活动内容吸引了众多小朋友和大朋友。这种活动不仅是对品牌的庆祝，更是一种创新的营销方式，将品牌形象更加深入地植入消费者心中。

孩之宝的变形金刚“塞伯坦年会”也是一种极具创意的营销推广。12月在上海举办的这个活动，集品牌发布与互动装置体验于一体，邀请重磅嘉宾与设计师出席。到场粉丝可以亲身体验变形金刚40年的发展历程，这种眼见为实的体验式营销能够让粉丝更加深入地了解品牌，同时也吸引了更多潜在消费者的关注。

品牌授权的出海趋势

中国合作伙伴的出海探索

出海在品牌授权行业逐渐成为热门话题。孩之宝大中华区授权消费品负责人提到，近年来越来越多的中国授权合作伙伴开始探索出海之路。这是因为海外市场有着更广阔的发展空间。随着中国文化在全球影响力的逐渐提升，具有中国特色的二次元IP也有了更多走向世界的机会。

孩之宝的助力作用

孩之宝凭借国际化的战略和高效协同的团队，可以帮助国内合作伙伴快速布局海外市场。例如在去年，孩之宝已经帮助布鲁可、卡游、维宏行、易腾等品牌取得了海外授权，并且稳步推进产品出海及海外推广计划。这不仅有利于中国品牌在海外市场获得更多的商业机会，也有助于传播中国的文化元素。

相关问答

二次元为什么能让实体商业火爆？

二次元有着庞大的粉丝群体，其独特的文化元素充满吸引力。对于实体商业来说，引入二次元主题能吸引年轻群体，他们愿意为了二次元周边和主题活动消费，这就像打开了新的流量入口。

品牌授权市场规模增长与二次元行业有什么关系？

二次元行业规模连续多年快速增长，其核心是IP。而品牌授权围绕IP展开，二次元的发展推动了IP相关商业活动，从而促进了品牌授权市场规模的增长。

中国授权行业从0时代到0时代有哪些变化？

在0时代授权产品多是简单贴图，而0时代消费者需求改变，不再满足于表面关联，要求授权双方将品牌和产品理念融合讲故事。

如何通过营销推广让授权产品破圈？

可以通过举办特色活动，如孩之宝旗下品牌那样，小猪佩奇的欢乐派对和变形金刚的年会等，通过体验式营销，将品牌内涵融入活动，吸引更多消费者。

中国授权合作伙伴出海有什么意义？

海外市场有更广阔空间，随着中国文化影响力提升，中国特色二次元IP有机会走向世界，出海能让中国品牌获得更多商业机会并传播文化。

孩之宝在品牌授权出海方面起到什么作用？

孩之宝凭借国际化战略和高效团队，帮助中国品牌取得海外授权，稳步推进产品出海和海外推广计划，助力中国品牌在海外发展。