“分众+支付宝”的“王炸组合”能给电梯媒体行业带来哪些改变？

“分众+支付宝”合作的起源与背景

十年前的未竟尝试

十几年前，江南春推出“Q卡”，用户在分众机器按按钮取卡，绑定手机后对感兴趣的广告“滴卡”，就能收到优惠券。但该项目失败了，一是实体卡易丢，成为使用门槛；二是短信推送成本高；三是优惠券交易不便。如今与支付宝合作，借助NFC技术，完美实现了当年互动的愿望。

当下合作的契机

今年1月，江南春与蚂蚁金服管理层开会，探讨“碰一下”与电梯结合。分众有300万个电梯点位，4亿人每天路过，年底“碰一下”点位将增至200万个，为支付宝增添场景，双方一拍即合，开启了此次创新合作。

合作带来的技术与模式创新

“千人千面”的实现

分众作为广告行业“基础设施”，多年来不断技术迭代。屏幕从插卡播放变为实时推送，大数据系统让广告按场景精准投放，数据还能回流到客户“天猫数据银行”。“碰一下”与之结合，能为创意“打分”，给冲动留“锚点”，未来还能实现“千人千面”发券。

交互体验的提升

此次合作看重交互维度和支付宝的用户生态。NFC技术让交互从三步5秒变为一步1秒，变得无摩擦、丝滑。支付宝10亿日活用户，其生态上的小程序能实现优惠券购买行为的无缝连接，提升了品牌传播效率。

合作对行业的深远影响

打通品效的意义

2018年阿里投资分众后开启数字化，“碰一下”像线一样衔接分众的“品”与支付宝的“效”，打通品效。创造可衡量闭环，让广告效果透明可归因，还实现销售闭环，使分众从广告屏变为数字化流量入口。

未来商业的变革

“碰一下”有社会价值，能促进消费市场回暖。它将电梯空间变为数字化流量入口，跑通电商转化链路。物理场景乘以数据算法等于未来商业，打破传统广告瓶颈，重塑线下场景商业价值，为品牌数字化经营提供新范式。

相关问答

“分众+支付宝”合作推出了什么产品？

分众传媒和支付宝联手推出新产品，在电梯间安装机器，安装支付宝的手机靠近可弹出商家红包，用于线上线下消费抵扣。

十年前江南春的“Q卡”项目为何失败？

一是实体卡易丢，带来使用不便；二是短信推送优惠券成本高；三是优惠券交易方面存在问题，导致项目最终失败。

“碰一下”功能给分众广告带来了哪些好处？

可以给创意“打分”，判断广告吸引力；给冲动留下“锚点”，方便用户随时使用优惠券；未来还能实现给消费者精准发券。

这次合作在交互体验上有哪些提升？

借助NFC技术，交互从三步5秒简化为一步1秒，十分丝滑。依托支付宝庞大用户群和生态，实现优惠券购买行为无缝连接。

“碰一下”如何打通品效？

分众的场景触达是“品”，支付宝数字化工具是“效”，“碰一下”衔接二者，创造可衡量闭环，实现销售闭环，让分众成为数字化流量入口。

“分众+支付宝”合作对未来商业有何影响？

将电梯空间变成数字化流量入口，跑通电商转化链路，打破传统广告瓶颈，重塑线下场景商业价值，为品牌数字化经营提供新范式。