曾经的茶饮“祖师爷”贡茶，为何在中国大陆闭店，却在海外市场大获成功？

贡茶在中国大陆的发展历程与困境

早期的辉煌与扩张

贡茶最早诞生于中国台湾，2010年进入中国大陆市场。2017年，其在中国大陆门店数量一度达到750家，远超当时的喜茶和奈雪的茶。那时的贡茶凭借奶盖茶品类，吸引了众多消费者，成为茶饮市场的热门品牌。

竞争加剧后的掉队

随着国内新茶饮市场竞争日益激烈，贡茶逐渐失去优势。截至2024年，其中国大陆门店已缩减至235家，较高峰时期减少近七成。众多新兴茶饮品牌不断涌现，产品创新和营销手段更加多样，贡茶在这场竞争中逐渐掉队。

贡茶在海外市场的发展轨迹与成功因素

海外市场的拓展之路

2012年，一家澳大利亚投资机构取得贡茶品牌特许经营权，并引入韩国市场，随后韩国业务快速增长。2016-2017年间，品牌控制权转移至韩国资本，2019年又被美国私募TAAssociates收购。截至2026年3月，贡茶业务已覆盖全球32个国家和地区，门店总数超过2200家。

海外成功的因素分析

贡茶在海外市场成功的原因有多种。一方面，其独特的奶盖茶品类在海外具有新鲜感，吸引了不少消费者。另一方面，海外市场的竞争格局与中国大陆不同，贡茶能够更好地找准定位，发挥自身优势，通过不断适应和调整，实现了业务的稳步增长。

贡茶的财务表现与未来展望

财务表现亮眼

2024年，贡茶全球系统销售额达到6亿美元，创历史新高；集团营收同比增长12%至1.9亿美元，日本、韩国和美国成为推动增长的主要市场。这表明贡茶在海外市场的运营取得了较好的成效，财务状况较为可观。

未来展望

未来，贡茶有望继续借助海外市场的优势，进一步拓展业务。随着消费者对茶饮需求的不断变化，贡茶也需持续创新，提升产品品质和服务水平，以应对市场竞争，保持良好的发展态势，在全球茶饮市场中占据更有利的地位。

贡茶在中国大陆闭店、海外市场开花，是多种因素共同作用的结果。其发展历程反映了茶饮市场的竞争激烈与变化多端，未来贡茶如何继续在海外市场深耕，值得关注。

相关问答

贡茶最早是在什么时候进入中国大陆市场的？

2010年贡茶进入中国大陆市场，起初凭借奶盖茶品类吸引了众多消费者，一度成为茶饮市场热门品牌。

贡茶在中国大陆市场为何会逐渐掉队？

随着国内新茶饮竞争加剧，众多新兴品牌涌现，产品创新和营销手段多样，贡茶因未能及时跟上步伐，逐渐失去优势，门店数量大幅缩减。

贡茶是如何进入韩国市场的？

2012年，一家澳大利亚投资机构取得贡茶品牌特许经营权，并将其引入韩国市场，随后韩国业务快速增长。

贡茶在海外市场发展顺利的原因有哪些？

其独特奶盖茶品类在海外有新鲜感，且海外竞争格局不同，贡茶能找准定位，发挥优势，通过适应调整实现业务增长。

2024年贡茶的财务表现如何？

9亿美元，日本、韩国和美国是主要增长市场。

贡茶未来的发展方向是什么？

贡茶有望借助海外市场优势继续拓展业务，同时需持续创新，提升产品品质和服务水平，以应对竞争，保持良好发展态势。