百货商场的古法黄金时代，究竟藏着什么秘密？
加速拓店、资本入场，古法黄金批量进入百货商场
老铺黄金的高端之路
2009年，老铺首家实体店开业，起初作为子品牌运营，2016年底开始独立。2017年走进北京SKP，此后目光瞄准高端。其手工打造模式虽限制拓店速度，但也吸引了高净值客群。到2025年底，已进入34家知名商业中心。
古法黄金第一梯队
“古法黄金四姐妹”构成第一梯队。老铺黄金门店最多，君佩、琳朝、宝兰门店数量相对较少。拓店速度方面，各品牌有不同进展，如君佩2026年开出多家新店。第二梯队品牌也在加速入场，多宝阁金铺、宝王府等纷纷布局新门店。
入场背后的原因
一方面，中产和年轻消费者热衷“氪金”，社交媒体上“黄金血脉”觉醒，年轻人追捧古法黄金。另一方面，资本入场推动品牌发展。老铺黄金已登陆港股，宝兰完成超亿元A轮融资，琳朝珠宝获日初资本亿元级投资。
周大福们“副线”走红，头部商场功不可没
大众品牌布局古法黄金
2017年是关键年份，周大福推出“传承系列”，2019年开出首家专卖店，随着古法黄金爆火，该系列持续走红。2024年起，周大福又推出多个系列扩大阵营。老庙、老凤祥等品牌也在2018年前后开始布局古法金。
头部商场的吸引力
周大福在银泰百货销售规模可观，多个品牌在银泰百货进入亿元级品牌俱乐部。业绩是商场客群喜好和消费力的体现，更多品牌因此进入银泰百货布局。如周大福传承在银泰百货多个项目开店，众多首店品牌也提升了商场影响力。
双赢的选择
品牌和商场相互成就。以绍兴银泰百货为例，拥有众多黄金珠宝品牌，其黄金珠宝品类市场份额占比高。品牌借助商场影响力扩大销售，商场因品牌丰富吸引更多消费者，实现双赢。
化身“买手”和“推手”，头部商场正在重塑黄金消费品属性
黄金销售趋势转变
近三年，银泰百货计件类黄金饰品销售占比整体提升，年轻客群成主力，黄金珠宝功能转向自戴、悦己、社交装饰。行业正从按克卖原料向按工艺卖设计转型。
银泰百货的新角色
银泰百货不再只是卖货柜台，而是筛选优质品牌的“买手”和“推手”。通过“生肖经济”等策略，帮助品牌打开新增长路径，如曼卡龙与北高峰财神联名活动实现流量到业绩的转化。
运营新品牌的探索
周洋霞全国首家非遗国金宝藏馆开业时，银泰百货通过DIY定制等服务，将商场打造成非遗文化体验基地，为运营新品牌提供了不同思路。
古法黄金在百货商场迎来黄金时代，品牌加速拓店，大众品牌借势布局，头部商场重塑黄金消费属性，行业正经历深刻变革，从传统销售模式迈向注重工艺与审美的新阶段。
相关问答
古法黄金为何能批量进入百货商场？
一方面是消费者热衷，年轻人宣称“黄金血脉”觉醒；另一方面资本入场推动，如老铺黄金登陆港股，宝兰获融资，琳朝珠宝获投资。
大众黄金珠宝品牌布局古法黄金的时间线是怎样的？
2017年周大福推出“传承系列”，2018年前后老庙、老凤祥等品牌开始布局，如老庙推出“古韵金作”系列。
头部商场在古法黄金发展中起到了什么作用？
头部商场如银泰百货，业绩能体现客群喜好和消费力，吸引品牌布局。还通过多种策略帮助品牌打开新增长路径，实现双赢。
银泰百货在黄金销售趋势转变中采取了哪些措施？
银泰百货通过“生肖经济”等策略，帮助品牌打开新增长路径，如曼卡龙与北高峰财神联名活动实现流量到业绩的转化。
周洋霞全国首家非遗国金宝藏馆开业时，银泰百货有什么特别举措？
银泰百货通过DIY定制等服务，将商场打造成非遗文化体验基地，为运营新品牌提供了不同思路。
古法黄金行业发生了怎样的变革？
古法黄金行业正从按克卖原料向按工艺卖设计转型，黄金珠宝品牌功能从婚嫁、送礼、保值转向自戴、悦己、社交装饰。
