销售额连跌三年，Gucci靠降价关店能东山再起吗？
Gucci失宠，销售连降三年
业绩大幅下滑
开云集团近年业绩不佳，销售额连续三年下滑。2025年全年销售额同比降13.03%，持续经营利润和归母净利润也大幅下降。核心品牌Gucci更是“拖后腿”，2025年销售额同比下滑22%，利润下跌四成，此前两年销售额也呈下降趋势。
消费终端体现
在消费终端，Gucci的势弱明显。某高端商场的Gucci门店业绩逐年下滑，巅峰时期年销售额上亿元，去年只有几千万。消费者能明显感受到Gucci在奢侈品梯队中的地位变化。
降价、关店，Gucci的改革之路
人事变动与团队改组
自2025年9月起，开云集团对Gucci进行全方位变革。结束与原创意总监合作，任命新艺术总监和总裁兼CEO，改组执行委员会，卢卡·德·梅奥认为团队优秀，Gucci业绩正逐步反弹。
关店收缩渠道
集团对Gucci门店网络重新评估，2025年已关闭大量门店，亚洲地区因门店趋于饱和成为关店重点。2026年集团计划净关闭100家门店，Gucci及其他品牌如AlexanderMcQueen或受影响。
降价策略引争议
开云集团管理层指出Gucci定价曾失控，现重新审视产品结构，新系列定价更具竞争力。但要客研究院院长周婷认为，Gucci“自降身价”或损高端形象，长期难回顶奢核心阵营。
改革效果待市场检验
集团面临多重挑战
重振Gucci只是开云集团挑战之一，旗下多个品牌承压。为降负债，集团出售美妆业务和部分固定资产。卢卡·德·梅奥称2026年是关键一年，集团所有品牌要实现增长。
改革效果未知
这场全方位改革能否扭转Gucci颓势、带动开云集团走出低谷，尚需市场检验。虽采取了人事、渠道、市场策略等改革措施，但未来充满不确定性，Gucci的命运仍悬而未决。
相关问答
开云集团近年业绩如何？
开云集团销售额连续三年下滑，03%，持续经营利润和归母净利润也大幅下降。
Gucci的销售情况怎样？
2025年Gucci销售额同比下滑22%，是集团当年销售额降幅最大的品牌，此前两年销售额也呈下降趋势，利润同样下跌。
开云集团对Gucci采取了哪些改革措施？
结束与原创意总监合作，任命新艺术总监和总裁兼CEO，改组执行委员会；大面积关店，收缩低效渠道；调整产品定价策略。
Gucci关店计划重点在哪？
亚洲地区Gucci门店数量趋于饱和，关店计划重点集中在韩国、日本还有部分中国地区，2026年预计40%的关店会发生在亚洲市场。
周婷对Gucci“自降身价”策略怎么看？
周婷认为这非长久之计，低单价入门款会损耗品牌高端形象，导致核心高端消费人群流失，长期Gucci或将难回顶奢核心阵营。
开云集团2026年有什么目标？
卢卡·德·梅奥表示2026年是关键一年，集团希望所有品牌实现增长，利润率稳步提升，改革效果有待市场检验。
