贵州茅台线上销售，库存秒空，价格走向何方？

贵州茅台线上销售新动态

“i茅台”APP上新

2026年1月1日，贵州茅台在“i茅台”APP上架53度500ml飞天茅台，每人每日限购12瓶。12月31日晚，i茅台完成更新，上线多款产品，2026年飞天茅台1499元/瓶，2019年至2024年份飞天茅台价格不等，还有精品茅台等同步上线。

抢购情况火爆

上午9点开抢，页面多次显示访问人数过多或库存不足，新库存多次秒空，9点25分已售罄。此前i茅台主要抽签销售非标产品等，此次普茅上架引发大量关注，抢购场面异常火爆。

行业对茅台操作的讨论

拿回定价权观点

有声音认为茅台希望借此逐步拿回市场定价权。过去茅台官方指导价与市场价差距大，渠道商炒作致价格虚高。通过i茅台动态调整供给，能影响市场价格，让价格回归合理。

营销转型看法

酒水行业研究者欧阳千里表示，i茅台开售普茅是营销市场化转型举措。能让茅台流向普通消费者，增加收入和净利润，同时打破市场对茅台稀缺性的曲解。

茅台面临的挑战与影响

价格调整挑战：茅台若回归消费品属性，面临诸多挑战。1499元价格能否被接受未知，过去靠金融属性增长，如今驱动因素变化，社会存量市场能否稳定存疑。

业绩影响担忧：茅台取消非标茅台分销模式，虽利于稳价，但会不会对长期业绩造成影响，多位酒商因不清楚i茅台普茅总量而观望。元旦当日飞天茅台批价下滑15元，股价微跌，资本市场担心其剥离金融属性后市场行情动荡。

相关问答

“i茅台”此次上架的飞天茅台价格是多少？

2026年飞天茅台为1499元/瓶，2019年至2024年份飞天茅台价格从1909元/瓶到2649元/瓶不等。

抢购飞天茅台的情况如何？

9点开抢后页面多次显示问题，库存屡次秒空，9点25分已售罄，每次放货量未显示，新库存投放即被抢光。

行业对茅台此次操作有何看法？

有人认为是拿回定价权举措，也有人觉得是营销转型。能影响价格，让茅台流向普通消费者，增加收入和净利润。

茅台回归消费品属性面临哪些挑战？

1499元价格能否被接受未知，增长驱动因素改变，社会存量市场稳定性存疑，取消分销模式或影响长期业绩。

元旦当日飞天茅台批价有何变化？

元旦当日飞天茅台批价下滑15元，为1550元/瓶。

资本市场对茅台有何担忧？

资本市场担心茅台酒逐渐剥离金融属性后，社会库存消化减缓，市场行情价可能持续动荡。