海尔智家2024三季报：利润增长背后有哪些因素？

国内市场的发展与成果

以旧换新政策下的增长策略

在国内，以旧换新政策实施以及天气因素影响着家电行业。海尔智家积极把握这个机会，凭借自身高端品牌、全品类阵容和多渠道布局等优势，实施补贴计划，推动零售增长。例如，卡萨帝品牌在9月零售同比增长19.1%，它通过在国内扩张触点，在海外参加展会等方式保持增长态势。

不同品牌的市场表现

海尔旗下的各个品牌各有建树。Leader聚焦年轻人群，其9月零售增长31%，Q3零售增长22%。海尔品牌通过智慧科技产品和服务，冰箱、洗衣机等多品类在市场份额上表现优异，像全空间保鲜科技的冰箱单品类市场份额达18.8%。再循环工厂也为海尔智家的“收旧”提供有力支撑。

海外市场的布局与成效

应对不同市场的策略

海外市场面临发达国家需求疲软和新兴市场需求增长的分化。海尔智家作为本土化布局最全的企业，在欧美市场通过创新产品等举措提升份额，在新兴市场则通过深化供应链建设等实现高速增长。例如在南亚Q3增长超过30%。

具体市场的举措与成果

在欧美市场，海尔智家各有应对之策。北美市场推出专业空调产品实现高速增长，欧洲市场通过布局产品、深化渠道合作提升品牌形象和用户转化效率。在新兴市场，多个工业园的奠基和投产助力海尔智家进一步拓展市场，还完成对开利商用制冷的收购交割。

新赛道布局与数字化转型

C端三翼鸟的成果

在C端，三翼鸟聚焦智慧家电家居一体化战略升级。它依托多种能力实现门店和用户日活增长，2024年前三季度门店零售额达86亿，同比增长10%，智家APP月活用户数也有大幅增长。

B端智慧楼宇的成绩

在B端，海尔智慧楼宇通过迭代智慧节能产品，在磁悬浮、物联多联机等市场份额居第一，并开拓多项业务实现逆势高增长。

数字化转型的意义

海尔智家持续推进数字化转型，构建全流程数字化能力，从研发到服务各环节都得到优化。这使得销售&管理费用率再优化0.8pct，同时盈利能力不断提升，净利率创近3年新高，也积极探索ESG实践并获得认可。

海尔智家在国内外市场、新赛道布局和数字化转型等多方面的努力下，实现了2024前三季度的业绩增长，未来也将有更多发展机会。

海尔智家2024前三季度的营收情况如何？

2%。

卡萨帝品牌的增长情况怎样？

卡萨帝1%，通过多种方式持续增长。

海尔智家在海外新兴市场有哪些举措？

海尔智家在新兴市场通过深化本土化供应链建设、产品结构升级等实现高速增长，还有多个工业园的建设。

三翼鸟在2024年前三季度的业绩表现如何？

三翼鸟在2024年前三季度已实现门店零售额86亿，同比增长10%，智家APP月活用户数达1000万，同比增幅超35%。

海尔智家的数字化转型对其有何好处？

数字化转型构建全流程数字化能力，优化了销售&管理费用率，提升了盈利能力，也有助于探索ESG实践。

海尔智家在欧美市场是如何提升份额的？

在北美推出专业空调产品，在欧洲通过布局产品、深化渠道合作等举措提升终端品牌形象和用户转化效率。