海外网红扎堆来中国，是真爱还是只为掘金？

国际顶流网红的中国行热潮

网红纷纷开启中国行计划

近期，国际网红对中国行热情高涨。先是美国博主“甲亢哥”在今年3月下旬开启中国行，收获大量关注。随后，7月底YouTube顶流网红“野兽先生”在快手直播首秀，“无语哥”也官宣入驻国内社交平台并计划中国行。“无语哥”9月将开启中国之旅，首站长沙，还会走访多地；“野兽先生”最早四季度来拍摄大型挑战节目。

背后的政策与市场推动

自去年年底过境免签政策开放，我国入境旅游“井喷式”增长，“ChinaTravel”话题火热。此前顶尖国际网红多观望，如今纷纷行动。一方面政策便利了他们的行程，另一方面中国庞大市场极具吸引力，这促使他们加快在中国市场的布局，推动了这股中国行热潮。

破圈与吸金的双向选择

网红看重中国市场红利

国际网红扎堆来中国，源于中国庞大的市场基数。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示我国短视频用户规模庞大，中商产业研究院数据表明中国直播电商规模惊人。“甲亢哥”在中国行中涨粉百万，抖音粉丝数达549.2万，“野兽先生”为实现粉丝突破10亿目标进军中国，可见中国市场对他们的巨大吸引力。

机构与平台的积极推动

MCN机构和内容平台也在推动这一热潮。甲亢哥的成功让MCN机构看到机遇，大事件科技集团旗下“歪果仁Studio”文旅赛道签约项目和营收增长显著。平台也需要国际网红的IP影响力，野兽先生和无语哥选择快手，带来大量流量，这也是平台间“流量防御战”的体现。

机遇之下的挑战

过往外国博主的翻车案例

外国博主赛道并非一帆风顺，曾有博主翻车。如@信誓蛋蛋因使用辱华BGM导致粉丝量锐减，巴哥Bart被扒出对中国文化了解不足。这些案例表明外籍身份光环不再能轻易赢得关注，中国用户对外国博主内容更加挑剔。

海外网红面临的发展难题

海外网红想获中国粉丝青睐，要真心尊重中国文化传统，在内容创造和运营细节上下功夫。“甲亢哥”中国行虽火，但也有行程规划等问题。高佑思表示，外国博主若要长期发展，需学习中国视频生态，投入精力拍摄定制化内容，建立与中国的连接，未来能否再现热度有待观察。

相关问答

“野兽先生”和“无语哥”来中国有什么计划？

“野兽先生”最早将于今年四季度来中国拍摄大型挑战节目；“无语哥”9月开启中国行，首站长沙，还会走访上海、深圳、香港等城市。

国际网红来中国主要受什么吸引？

中国庞大的市场基数是主要吸引力。我国短视频用户规模大，直播电商规模惊人，能为网红带来涨粉和商业机会，实现破圈与吸金。

MCN机构在海外网红来中国过程中起到什么作用？

MCN机构为海外网红提供商务翻译、对接等工作，推动合作。一些机构因海外网红中国行项目和营收增长显著，如大事件科技集团旗下“歪果仁Studio”。

外国博主在中国发展曾出现过哪些问题？

曾出现博主翻车情况，像@信誓蛋蛋因使用辱华BGM致粉丝量降，巴哥Bart被指对中国文化了解不足，反映出内容和文化认知方面的问题。

海外网红要在中国长期发展需注意什么？

要真心尊重中国文化传统，在内容创造、运营细节上多下功夫，学习中国视频生态，投入精力拍摄定制化内容，建立与中国的连接。

“甲亢哥”中国行有哪些成果？

“甲亢哥”在上海2万。