老铺、周大生等品牌加速出海，黄金企业海外掘金能否一帆风顺？

黄金市场现状与出海背景

金价上涨与金饰价格创新高

近期，国际金价呈现出强劲的上涨态势，截至10月8日，现货黄金突破4000美元/盎司大关，年内涨幅超52%。在金价上涨的推动下，多个知名金饰品牌的克价也随之攀升。老庙黄金金饰价格达到1176元/克，周生生足金饰品标价达到1165元/克，周大福为1162元/克。如此高企的价格，深刻影响着黄金市场的格局。

国内市场需求变化与出海动力

尽管黄金市场看似火热，但实际情况是，国内需求增速有所放缓。中国黄金协会的数据显示，上半年我国黄金消费量505.205吨，同比下降3.54%，其中黄金首饰199.826吨，同比下降26%。在这样的背景下，国内不少中低端连锁黄金品牌面临盈利困境，出海寻找新商机成为众多黄金企业的重要选择。

黄金品牌出海布局情况

老铺黄金的海外拓展之路

今年6月，老铺黄金在新加坡滨海湾金沙购物中心开业。新加坡深厚的华人文化基因，使其对中式黄金接受度高，为老铺黄金复制国内成功模式提供了土壤。作为国际高净值游客的重要目的地，奢侈品零售氛围浓厚，老铺黄金借此提升国际曝光度。其2025年上半年境外业务收入同比增长约455.2%，境外业务收入占比达12.9%，后续还将拓展至其他亚洲城市。

其他品牌的出海举措

潮宏基在2024年8月于马来西亚吉隆坡和泰国曼谷开设首批海外门店，凭借融合非遗花丝工艺与现代设计的产品打开市场。行业“老大哥”周大福更早开启海外市场，门店已覆盖东南亚、北美、日本等市场。周大生则选择搭建TikTok团队出海，与无忧传媒合作，基于国内带货模式并根据海外用户喜好调整互动设计，推动品牌全球化布局。

出海的机遇与挑战并存

出海东南亚的机遇

国内黄金企业出海首选东南亚，原因诸多。东南亚拥有大量华人群体，与中国文化血脉相连，对中国黄金产品有天然偏好。而且该地区人口结构年轻化，年轻人口消费意愿强，婚庆需求多，为黄金珠宝市场发展提供广阔空间。中国黄金首饰厂商技术成熟，硬足金产品解决了以往黄金质地软、易磨损的问题，更贴合年轻消费者需求。

面临的挑战与风险

国内珠宝黄金企业在东南亚市场也面临挑战。产品设计需因地制宜，国内很多以中国文化内涵为主的产品，可能仅受当地华人喜爱，当地其他消费者未必接受。不同国家消费者对黄金的纯度、款式和文化寓意偏好各异，如泰国消费者偏好23K及宝石品类，马来西亚市场则以22K素金首饰为主。企业需应对这些差异，才能更好地开拓市场。

相关问答

国际金价上涨对金饰品牌有什么影响？

国际金价上涨推动多个金饰品牌克价创新高，同时也促使部分商家计划出海寻找新商机，改变了黄金市场格局。

老铺黄金为何选择在新加坡开店？

新加坡有深厚华人文化基因，对中式黄金接受度高，且奢侈品零售氛围浓，利于提升品牌国际曝光度，探索中式奢侈品市场反应。

周大生是如何推动品牌出海的？

周大生搭建TikTok团队出海，与无忧传媒合作，借助国内成功带货模式，根据海外用户喜好调整互动设计，实现全球化布局。

国内黄金企业出海为何首选东南亚？

东南亚有大量华人群体，对中国黄金产品有偏好，且人口结构年轻，消费意愿强、婚庆需求多，为黄金珠宝市场发展提供空间。

中国黄金首饰厂商技术成熟带来了什么？

技术成熟使黄金首饰硬度和耐磨性大幅提升，解决了质地软、易磨损问题，更贴合年轻消费者需求和使用习惯。

国内黄金企业在东南亚市场面临哪些挑战？

产品设计需因地制宜，不同国家消费者对黄金纯度、款式和文化寓意偏好不同，企业要应对这些差异才能开拓好市场。