购物中心下场卖美妆，MIXCBEAUTY能成功吗？

MIXCBEAUTY的亮相与发展

品牌正式登场

7月13日，华润万象生活旗下自营美妆品牌MIXCBEAUTY正式亮相，已入驻昆明、郑州、长沙三座万象城。这并非华润万象生活首次涉足美妆零售，此前已在昆明万象城开设首家自营化妆品零售店，并将其纳入生态圈业务发展。

业务增长显著

年报数据显示，截至2025年12月31日，华润万象生活自营化妆品业务收入增长显著，较2024年增长331.5%。生态圈业务收入也同比增长72.2%。随着MIXCBEAUTY统一品牌亮相，自营美妆探索迈向品牌化运营。

MIXCBEAUTY的优势与基础

依托商业网络

华润万象生活在全国运营众多购物中心，MIXCBEAUTY可直接进入这些成熟商业场景，节省选址和租金成本。其线下门店能承接万象城积累的消费客群，具有很大便利。

借助会员体系

华润万象生活拥有庞大的会员群体，“一点万象”App及会员运营体系为线上触达消费者提供渠道。美妆客群与商场其他高端客群重合，能为MIXCBEAUTY提供客群基础并促进销售。

MIXCBEAUTY面临挑战与行业变局

面临运营挑战

美妆零售环节众多，MIXCBEAUTY作为跨界者面临挑战。过去几年一些美妆集合店扩张后调整，华润万象生活需时间沉淀运营能力，并平衡与现有品牌关系。

折射行业变局

当流量红利消退，传统招商增长见顶，头部商业运营商重新定义边界。MIXCBEAUTY的尝试为行业提供新坐标，商业地产下半场已拉开序幕。

相关问答

MIXCBEAUTY亮相，华润万象生活此前有过美妆零售尝试吗？

2023年12月昆明万象城开业时，华润万象生活便落地首家自营化妆品零售店，后将其纳入生态圈业务发展。

MIXCBEAUTY在华润万象生活整体收入中占比如何？

目前这门生意在华润万象生活整体收入中的占比仍然有限，但有进一步发展的潜力。

MIXCBEAUTY相比普通美妆零售品牌有哪些优势？

可直接进入华润万象生活运营的购物中心，节省租金成本，还能承接其积累的消费客群。

高端美妆对万象城有什么重要性？

高端美妆能提升商场核心楼层吸引力，与其他高端业态形成消费联动，有自然的客群基础。

MIXCBEAUTY面临哪些挑战？

美妆零售环节复杂，作为跨界者面临运营挑战，还可能改变与原有品牌关系，存在竞争。

购物中心行业发生了什么深层变局？

流量红利消退、传统招商模式增长见顶，头部商业运营商重新定义边界，MIXCBEAUTY的尝试是例证。