iPhone销量下跌，降价促销也无用，苹果要靠AI翻身吗？

财云财经阅读：56562025-01-21 14:17:00评论：0

摘要： 苹果iPhone在中国市场出货量下降，降价促销效果不好。国产品牌崛起竞争加大，苹果面临挑战，押注AI救销量，结果难测。

iPhone销量下滑的现状

销量数据的显著下降

近年来，苹果iPhone在中国市场的销量情况不容乐观。市场研究公司Canalys的报告显示，2024年第四季度，苹果iPhone在中国的出货量下降25%。从全年来看，2024年苹果在中国大陆智能手机出货量大跌17%。这与整体市场的增长趋势形成鲜明对比，2024年中国大陆智能手机出货量达2.85亿台，同比增长4%。这表明苹果在中国市场的份额正在被其他品牌逐渐蚕食。

与国产品牌的出货量对比

国产品牌的崛起使得苹果在市场份额的竞争中处于下风。2024年按销量排名，vivo以17%的份额成为中国市场第一，出货量4930万台，同比增长11%；华为以16%的份额位居第二，出货量同比增长37%；而苹果、OPPO和荣耀分列三到五名，市场份额均为15%。其中华为的表现尤为突出，全年出货量4600万台，同比增长37%，而iPhone在国内市场大幅下降，全年出货量为4290万台，相比2023年减少近千万台。

iPhone销量下跌，降价促销也无用，苹果要靠AI翻身吗？

降价促销及其影响

苹果的降价策略

为了阻止销量的下滑，苹果开启了一系列的降价促销活动。2024年时就有多轮降价，进入2025年后更是加大了降价力度。例如，苹果公司官网于1月2日推出“叱咤福利”新年促销活动，iPhone16系列直降500元，AirPods、Mac、iPad等几乎所有硬件品类都有优惠。在天猫平台公布的年货节政策中，1月4日-20日期间，iPhone16全系列直降800元，叠加200元惊喜券后，最高优惠达到1000元。

对黄牛和经销商的冲击

苹果的降价策略对黄牛和经销商产生了巨大的冲击。一名黄牛郑炎表示，iPhone16系列的溢价维持不到三天，他从业近二十年，从iPhone14系列开始手中的iPhone就卖不动了，在iPhone16系列上更是严重，三四天都出不了一台货。山东的苹果授权经销商王雨也表示日子难过，由于毛利低、成本高和销量下滑等因素，很难赚到钱。郑炎在iPhone16系列和15系列上分别亏损三四万和两万块。

国产品牌崛起的影响

国产品牌的发展现状

国产品牌在技术创新和精准市场定位的推动下，强势冲击高端市场。例如小米集团总裁透露，预估2024年小米全球高端手机销量同比增长43%，其中小米15Pro系列首销的销量较上代产品增长17%。华为回归后表现强劲，全年出货量同比增长37%。各品牌还纷纷开展降价促销活动，如华为在12月底开启了为期两个月的促销期，覆盖多种机型和硬件产品，最高优惠2500元。

对苹果市场地位的挑战

国产品牌的崛起让苹果从曾经的高端市场主导地位走下来，进入与国产品牌激烈竞争的局面。苹果与OPPO、荣耀之间的差距极小，分别为20万台和70万台。尽管苹果降价，但国产品牌降价幅度也不小，且在产品创新和性价比等方面具有竞争力，这使得苹果的市场份额进一步受到挤压。

苹果押注AI的前景

AI在手机行业的发展趋势

AI在手机行业的发展迅速，根据Canalys数据，2024年第三季度，中国AI手机出货量同比暴涨591%，Counterpoint预测AI手机的渗透率将从2024年的11%增长到2027年的43%。各大厂商都在抓住机会，陆续推出自家的手机大模型计划。

苹果在AI布局上的进展与挑战

苹果对AI也很重视，在去年iPhone16系列发布会上多次提及相关词汇。其苹果智能（AppleIntelligence）计划于2025年4月开始支持中文服务，但在国内市场尚未确定合作方。虽然已经成立了苹果技术开发（上海）有限公司，但在国外市场，苹果已提供AI能力却仍被分析机构看衰，如美国杰富瑞的分析师下调苹果股票评级，认为iPhone缺乏实质性新功能且人工智能覆盖范围有限。

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