进博会如何成为美妆跨国企业创新与市场拓展的舞台？

进博会：美妆企业的重要平台

企业积极参与进博会

进博会正在进行，美妆日化区热闹非凡。众多国际知名美妆企业参展，像宝洁、欧莱雅等世界500强企业，还有雅诗兰黛等其他知名企业。这些企业的展位前有很多消费者，他们领小样、测肤质、听讲座。这体现了消费者对美的需求在增长，也反映出中国美妆市场规模庞大，吸引着这些企业前来。无论是连续七届参加的企业，还是第二次来的企业，都对进博会的展示平台十分认可，并且承诺会持续参与。

进博会的平台意义

进博会为跨国企业提供了与中国消费者互动的机会。欧莱雅集团董事长安巩表示，欧莱雅签约明年进博会，进博会是展示欧莱雅品牌和产品的重要平台。爱茉莉太平洋中国总裁朴泰镐称，通过进博会能掌握政策、动态和趋势，利于战略调整。而且进博会能让新品、新技术等快速从展品转化为商品，资生堂就有产品在进博会首秀后在中国迅速发展。

美妆企业加码中国市场

中国市场的吸引力

尽管高端美妆在中国市场面临挑战，但中国在全球美妆市场地位领先。数据显示，2023年中国化妆品市场规模已过万亿元，是全球第一大化妆品市场，也是第一大高端护肤市场。众多跨国企业高管在进博会期间表达了对中国市场的重视。爱茉莉太平洋、资生堂、拜尔斯道夫等企业都认为中国是重要市场，欧莱雅更是坚信中国未来会成为其全球最大市场。

在华实体投资

美妆日化企业加码中国的表现之一是在中国设立各类中心。如欧莱雅在苏州的智能运营中心投入运营，资生堂要将中国研发中心打造成全球第二大，拜尔斯道夫上海创新中心是其全球第二大创新中心，宝洁在中国拥有多个生产基地和分销中心。这些在华投资规模和水平在全球排名靠前，体现出本土化趋势。

美妆“黑科技”与细分赛道创新

创新产品展示

进博会是新品和前沿技术首秀平台。在美妆日化领域，市场竞争激烈，消费者看重成分和功效，只有创新产品能脱颖而出。宝洁设“智能仪器展示区”，高丝有定制美容商品服务，拜尔斯道夫带来含创新成分的新品，欧莱雅有美妆“黑科技”和新成果，雅诗兰黛展台重视研发展示。

细分赛道探索

企业产品创新基于消费者需求。在中国，美妆消费群体细分趋势明显。爱茉莉太平洋旗下品牌聚焦科技抗衰赛道，花王集团针对儿童群体和Z世代油性肌肤人群推出产品。这些企业在细分赛道找创新机会，以满足消费者日益多元化、个性化的需求。

进博会成为美妆跨国企业的重要舞台，它们在这里展示成果、互动交流、寻找创新机会。中国市场规模和潜力巨大，吸引企业投资，而企业通过创新在细分赛道满足不同消费者需求，有助于在竞争激烈的美妆市场取得优势。

相关问答

进博会对美妆企业有哪些好处？

进博会为美妆企业提供展示平台，能与消费者互动，展示新品、新技术。还能让企业了解政策、行业动态和消费趋势，便于做出战略调整。

为什么中国市场对美妆跨国企业有吸引力？

中国2023年化妆品市场规模已过万亿元，是全球第一大化妆品市场等。而且中国消费者众多，潜力无穷，消费群体细分趋势明显，有很多创新机会。

美妆企业在中国设立研发中心有何意义？

可以更好地与中国消费者取得联系，深入了解他们的需求，从而开发出符合中国消费者喜好的产品，提高产品在中国市场的竞争力。

高丝在进博会上的定制美容商品服务有什么特别之处？

它应用iPS细胞研究成果，使得真正意义上的个人定制化美容品有商业化可能，这是一种创新，能满足消费者对个性化美容产品的需求。

拜尔斯道夫的新品淡斑精华有什么优势？

其新品淡斑精华含有创新美白祛斑成分Thiamidol630，这一成分获得国家药监局批准，可能在淡斑美白方面有较好的效果。

爱茉莉太平洋旗下AP嫒彬品牌的目标受众是谁？

AP嫒彬品牌聚焦科技抗衰赛道，目标受众是那些关注抗衰、追求高科技护肤产品的消费者。