金价疯涨，为何黄金珠宝企业业绩不升反降？

金价上涨的态势

国际金价走势

2024年以来，黄金成为备受瞩目的投资品。以COMEX黄金为例，其走势十分强劲，尽管期间有小幅度的震荡，但整体呈现出一路上涨的趋势，年初到10月25日累计涨幅超30%。这种上涨反映出国际市场多种因素的综合影响，像地缘政治风险飙升等因素，不断推动着黄金价格向上攀升。

国内金价表现

在国内，上海金交所Au99.99品种同样涨势显著。从年初的481.49元/克涨到了629元/克，涨幅达到了24%。国内黄金价格与国际市场联动，受到国际金价上涨以及人民币汇率等因素影响，国内金价也不断创出新高，金店价格也随之水涨船高。

黄金珠宝企业面临的困境

零售端的冷清

金价的飙升对黄金珠宝企业零售端造成很大冲击。在大城市，如上海的消费者表示因金价太贵，大克重的黄金不再考虑购买。而在北京，商场的客流量和订单量都有所减少。即使在金价稍有下跌时促销，总体成交量依然不高。

业绩的下滑

从企业财报可以看出问题的严重性。周大福集团2024年7-9月整体零售额同比下滑21%，中国内地、香港和澳门及其他市场都有不同程度的下滑。六福集团同期整体零售收入也按年下跌25%，不同地区均出现下跌情况。

消费者与市场的现状及展望

消费者持币观望

消费者普遍对高金价持谨慎态度。不仅一、二线城市，就连偏远市县的消费者也因金价高而减少购买。像甘肃酒泉地区的黄金门店，顾客数量大幅减少。消费者除了对金价高有所顾虑，还因为对未来收入预期的担忧而选择观望。

回收生意的热度

与黄金珠宝企业的冷清相反，黄金回收生意火热起来。深圳水贝的从业人员称近期卖黄金的人增多导致工作繁忙，北京的回收人士给出的金手镯回收价格也较高。这是因为金价上涨让持有黄金的人看到了变现获利的机会。

后市的展望

部分企业已开始采取措施应对困境，如推出促销活动、优化门店等。按件计价的金饰消费相对稳定，周大福的定价金饰销售额占比提升。多数机构看多黄金，地缘政治风险和央行储备需求等因素可能使金价上行通道持续打开，同时消费旺季和经济刺激计划或能提振金饰消费，但投资需求可能放缓。

相关问答

金价上涨的主要原因有哪些？

地缘政治风险飙升、市场对降息的预期以及央行持续购金等因素促使金价自2024年初以来不断上涨。

为什么消费者在金价上涨时持币观望？

金价持续走高，购买成本增加，而且消费者对未来收入预期存在顾虑，所以大多选择观望而非购买黄金饰品。

黄金回收生意热的原因是什么？

随着金价上涨，持有黄金的人可以通过回收获得较高收益，因此近期出售黄金的人增多，使得黄金回收生意火热。

黄金珠宝企业业绩下滑体现在哪些方面？

从周大福和六福集团的财报来看，整体零售额同比下滑，无论是中国内地还是香港和澳门地区都出现不同程度的零售收入下跌情况。

企业采取了哪些措施应对金价上涨带来的困境？

部分企业推出更多促销活动，像北京国华商场针对“双十一”推出优惠。还有企业优化坪效较低的门店以降低成本。

后市黄金价格走势如何？

多数机构仍看多黄金，地缘政治风险升级和多国央行增加黄金储备等因素可能使金价上行通道持续打开，但投资需求可能放缓。