巨星传奇业绩飙升，未来发展路在何方？

巨星传奇的耀眼成绩

今年上半年，巨星传奇交出了一份令人瞩目的成绩单。其营收达到2.67亿元，同比大幅增长76%；毛利为1.34亿元，同比增长44.6%；净利润2550万元，同比增长55.5%。这样的增长速度，在竞争激烈的市场中无疑是引人注目的。

IP业务的崛起

巨星传奇的IP业务收入首次超越新零售，成为公司的第一大营收来源。上半年，IP创造及营运业务收入达1.57亿元，同比增长高达149.8%，在总收入中占比59%。《周游记》第二季和《乐来乐快乐》两档综艺节目的播出，带动了相关衍生视频彩铃的二次创作变现，为公司带来了丰厚的收入。

《周游记》第二季的成功

由周杰伦全程参与的《周游记》第二季已圆满收官，播出首集就夺得同时段收视率第一，相关话题在微博的阅读量突破6亿，全网共收获超过390个热搜，快手全站播放量超过25.2亿。这样的成绩，充分展示了周杰伦的巨大影响力和节目本身的吸引力。

《乐来乐快乐》的高人气

以庾澄庆为主理人的《乐来乐快乐》也收获了极高的人气，保持了同时段同类综艺节目的最高收视率，仅首集就收获热搜热榜超过100个，观众反响热烈。

新零售业务的增长

在IP业务的带动下，新零售业务也实现了增长。上半年收入为1.1亿元，同比增长24%。旗舰产品魔胴咖啡的销量增长是主要原因，因植入两档综艺的宣传效应带动其及相关产品所产生的收入同比增加了34.9%至7120万元。

“魔胴”品牌的成就

自2019年面世以来，“魔胴”品牌的市场认可度不断提升。今年，“魔胴”品牌获评“江苏省高知名商标”称号，魔胴轻萃咖啡及魔胴今日蛋白棒还入选“iSEE创新品牌百强榜”并荣获“产品创新奖”，展现出强大的市场竞争力。

“明星IP+新零售”模式的优势

巨星传奇执行董事兼首席财务官赖国辉指出，新零售的痛点在于高昂的营销推广成本，而明星IP为其带来了巨大的流量入口，且新零售变现能力较快，将“IP+新零售”结合，验证了这一商业模式的可行性。

明星IP的长线开发

巨星传奇区别于其他艺人经纪公司，致力于塑造自有品牌，对明星IP坚持长线开发思路。

深度绑定头部艺人

公司与周杰伦和刘畊宏进行了深度绑定，还签约了孙耀威、陈法蓉、方文山、Vivi、南拳妈妈、昆凌等众多明星，旗下IP组合累计粉丝数超2.4亿，存在巨大的潜在增量空间。

合作艺人的选择标准

在挑选合作艺人时，公司会考虑对方的背景和“标签”是否与公司品牌调性吻合。比如选择刘畊宏，就是看中他在健身、运动和健康饮食方面的长期坚持，为打造“全民健身教练”爆款IP奠定基础。

IP在新零售业务中的长线运营

在新零售业务中，公司并非将直播带货简单视为赚佣金的途径，而是将其作为发展自有品牌的一个渠道。通过借力自身的媒体内容，寻找品牌与明星IP的共通点，实现天然带货效应，加深粉丝对品牌的认同感，吸引流量实现二次变现。

新零售业务的未来规划

对于新零售业务，未来巨星传奇将注重私域运营，开拓更多渠道。比如今年下半年预计在中国不同城市的大型商场推出自动贩卖机，销售周同学相关产品及新零售产品。

“AIGC+出海”的新布局

巨星传奇围绕明星IP构建了多元化变现体系，并明确将发力海外市场和AIGC方向。

海外市场的拓展

此前，公司与泰国国家旅游局合作，将周同学大娃景点列入CityWalk推荐路线，在日本东京塔开设“周同学”IP主题展览。未来，随着周杰伦的演唱会和《周游记》第三季的推进，“周同学”IP将涉足更多地区，扩大海外影响力。

AIGC的应用

今年6月，公司与数字王国成立合资公司开发以AI驱动的数字版权库，用于媒体娱乐内容制作。还计划将AIGC应用于新零售业务，在应用程序中引入配套AI营养师功能，为用户提供营养分析及饮食建议。

券商分析人士认为，“IP+AIGC”的发展策略有望为公司打造新增长曲线。AIGC技术能提升IP内容生产效率，虚拟人能产出多元化泛娱乐内容，有助于积累流量池和丰富变现渠道。

巨星传奇对于“IP+AIGC”业务遵循长线布局、稳步推进的策略，一些小项目将在未来6个月出现，较大项目预计需要1-2年甚至2-3年推出。

巨星传奇上半年的成绩令人振奋，未来在“明星IP+新零售”的基础上，“AIGC+出海”的新布局有望为其带来更广阔的发展空间。

相关问答

巨星传奇上半年的核心财务指标增长情况如何？

巨星传奇上半年营收5%。

IP业务反超新零售成为第一大营收来源的原因是什么？

主要受两档综艺节目《周游记》第二季、《乐来乐快乐》的播出带动，相关衍生视频彩铃的二次创作变现产生了大量收入。

新零售业务增长的主要动力是什么？

主要由公司旗舰产品魔胴咖啡的销量增长所致，其因植入相关综艺节目而带来的宣传效应带动了收入增加。

巨星传奇如何挑选合作艺人？

会考虑对方的背景和身上的“标签”是否与公司品牌调性吻合。

巨星传奇在新零售业务方面有哪些未来规划？

未来将一方面注重私域运营，另一方面开拓更多渠道，比如推出自动贩卖机销售相关产品。

“AIGC+出海”如何为巨星传奇赋能？

AIGC能提升IP内容生产效率，虚拟人能产出多元化泛娱乐内容，有助于积累流量池和丰富变现渠道。海外拓展则能扩大IP影响力，带来更多商业机会。