Labubu爆火背后，能火多久又如何应对盗版？
Labubu的爆火现象
拍卖成交创新高
2024年6月初，一场拍卖将Labubu的热度推上了新高度。一只131厘米高的薄荷色Labubu雕塑在北京永乐春拍以108万元的价格落槌成交，创下当时潮玩拍卖的纪录。这个惊人的成交价，让Labubu瞬间成为了全球消费市场关注的焦点，吸引了众多消费者和收藏家的目光。
抢购场面激烈
2024年6月13日，泡泡玛特Labubu迎来新一轮补货。盲盒爱好者小珑早早定好抢购闹钟，加入门店线下群、订阅官方小程序，就为第一时间获取Labubu到货消息。还有很多人在补货当日，在各大门店及自动贩卖机前早早排队。在江苏扬州吾悦广场的泡泡玛特自动贩卖机旁，甚至出现一群人为争夺Labubu大打出手的情况，双方均被警方带走。此前Labubu3.0全球发售时，泡泡玛特英国门店也曾因抢购斗殴而暂停销售。
海关查获相关物品
近期，多地海关接连查获涉嫌走私或侵权的泡泡玛特玩偶。武汉天河机场查获两名旅客携带144个泡泡玛特玩偶，当事人自述是帮他人托带入境后售卖谋利，物品依法暂不予放行。上海浦东国际机场海关、宁波海关也均多次查获Labubu系列侵权商品，总案值巨大。
Labubu爆火的原因
情绪价值与情感投射
北京联合大学师范学院心理学系副教授何丽认为，Labubu尖锐的兔耳、不对称瞳孔与参差不齐的牙齿，打破了传统萌态审美，其“丑萌”特质恰好与Z世代年轻人产生共鸣。它帮助年轻人表达内心的不完美和真实，呼应了他们追求个性的情感需求。中国人民大学传播学副教授董晨宇也表示，Labubu“丑娃”的外形代表了一种个性化的审美，体现了当下年轻人的个性追求，更容易“出圈”。
盲盒商业机制
盲盒本身的商业机制是Labubu爆火的重要因素。何丽指出，盲盒通过设置隐藏款激发消费者的“赌徒心理”，形成成瘾性消费循环。而且Labubu具有很强的社交属性，已成为一种社交货币，在青少年群体中形成了特定的圈层文化，并随着流行趋势不断更新。
明星效应
Labubu的爆火离不开明星“种草”。从韩国女团BLACKPINK成员Lisa在Ins晒出Labubu挂饰，触发东南亚抢购热潮，到蕾哈娜、贝克汉姆女儿“小七”、凯特·布兰切特等明星携带Labubu亮相时装周，再到内娱众多明星的喜爱，Labubu似乎已成为潮人必备单品。泡泡玛特国际集团首席运营官司德提到，这些顶流的种草很多是“自来水”，比如Lisa还常去线下门店购买。
Labubu的流行周期与盗版问题
流行周期的必然性
董晨宇认为，任何时尚都有周期，时尚周期通常由精英引领，中产追随，大众复刻。大众的复刻有时通过盗版实现，这会最终重写市场，促使引领者寻求新事物来区别于大众，从而引发新的时尚周期。对于Labubu能火多久，他表示或许两三个月后热度就会下行，社会永远需要更替的惊喜。何丽也认为Labubu有其流行的生命周期，从起步到爆火，再到平台期，如果不及时转型，很快就会沉寂下来。
盗版的形式与危害
Labubu爆火后，盗版仿品猖獗。市场上的盗版Labubu主要有两种形式，一种是高仿产品，与正品几乎无差别，十分精美，定价还比正品低，通过线上直播、短视频等渠道广泛引流，诱导消费者下单。另一种是抽象版仿品，做工粗糙，与原版有明显差异，被网友戏称。董晨宇指出，IP影响力重要的是稀缺性，盗版是反稀缺的，盗版的猖獗或许会让Labubu加速变得不再稀缺，导致正版贬值。
泡泡玛特的维权行动
泡泡玛特国际集团首席运营官司德无奈谈到Labubu面临盗版猖獗的现状，希望消费者能保护正版。据企查查显示，泡泡玛特已发起了近千起维权行动，案由包括商标权纠纷、著作权纠纷、作品复制权纠纷等，但盗版问题依然严峻。
Labubu从诞生到爆火，经历了诸多阶段。其独特的魅力吸引了大量消费者，但也面临着流行周期和盗版的挑战。泡泡玛特需要采取有效措施，应对盗版问题，延长Labubu的热度，在潮玩市场中保持竞争力。消费者也应增强版权意识，支持正版，共同维护健康的市场环境。
相关问答
Labubu爆火的标志性事件是什么？
2024年6月初，一只131厘米高的薄荷色Labubu雕塑在北京永乐春拍以108万元成交，创下潮玩拍卖纪录，将其热度推上高潮。
Labubu的抢购情况有多激烈？
在补货时，盲盒爱好者会提前做好抢购准备，多地还出现因争夺Labubu而打架斗殴的情况，如江苏扬州和英国的泡泡玛特门店。
Labubu爆火的原因有哪些？
一是其“丑萌”特质带来情绪价值，与年轻人追求个性共鸣；二是盲盒机制激发消费欲望，有社交属性；三是众多明星的“种草”宣传。
Labubu的流行周期有什么特点？
时尚有周期，Labubu大概两三个月热度会下行，若不转型很快会沉寂，大众复刻和盗版会加速市场变化。
市场上的盗版Labubu有哪些形式？
主要有两种，一种是高仿产品，与正品差别小且价格低；另一种是抽象版仿品，做工粗糙，和原版差异明显。
泡泡玛特针对盗版采取了什么行动？
泡泡玛特已发起近千起维权行动，涉及商标权、著作权、作品复制权等纠纷，但盗版问题仍严峻。
