Labubu价格暴跌，堆满折扣超市，背后原因你知道吗？

Labubu盲盒价格暴跌

Labubu盲盒二手市场价格跳水

今年6月，随着新版Labubu上市及泡泡玛特产能扩大，Labubu在二手市场价格下降明显。据千岛数据，Labubu3.0整盒成交价格跌45%，隐藏款价格跌超38%。得物交易数据显示，Labubu隐藏款“本我ID”成交价从1142元降至609元。新一代Labubu4.0系列因品控问题，普通款在得物大多处于60-90元，隐藏款为204元且还在回落。

老款Labubu现身折扣超市

一些不好卖的老款Labubu，出现在好特卖等折扣零食连锁品牌门店的显眼位置。众多知名潮玩IP，如奥特曼、哪吒、皮卡丘等，以低至5折、甚至两三折的价格被摆在门店最中央，成为招揽人气的核心产品。

盲盒成为特卖超市引流产品的原因

满足低成本尝鲜需求

好特卖的盲盒卖给想低成本尝鲜拆盒快感的消费者。盲盒类似“刮刮乐”情绪消费品，利用人性对惊喜感的渴望，提供即时满足感。年轻人明知可能失望仍忍不住尝试，享受拆盒过程，这是盲盒热潮的核心密码。

潮玩行业库存压力显现

热门盲盒火爆背后，大量供过于求的盲盒产品对品牌形成库存压力，非热门潮玩IP滞销，特卖渠道成了“下水道出口”。当部分潮玩盲盒从“收藏级载体”变成“平价解压玩具”，反映出行业在IP生命周期下面临残酷洗牌。

潮玩行业的残酷一面与未来走向

潮玩IP热度决定生死

潮玩产品销量脉冲式属性强，一个IP从热卖到无人问津周期可能只有几个月。品牌拥抱“小批量、多批次”柔性订单模式，如开发AI预测工具抓取热度反馈确定订单量。但传统订货模式仍占多数，库存周转差异直接决定潮玩IP命运。

回归产品力与内容打造

风口过后，潮玩行业竞争将回归商业本质。长青IP如HelloKitty等，通过打造人物矩阵、更新形象、强化内容等维持热度。国内潮玩产业可借鉴，品牌要注重营销、内容输出，建立情感联系。未来竞争焦点在供应链效率与稳定性，带有本土文化基因的IP或许更具竞争力。

相关问答

Labubu盲盒在二手市场价格为何暴跌？

新版Labubu上市和泡泡玛特产能扩大，导致市场供需变化，Labubu在二手市场价格下降，如Labubu0整盒成交价格跌45%，隐藏款价格跌超38%。

好特卖等折扣超市为何把黄金位置留给折扣潮玩？

这些折扣潮玩能满足年轻人低成本尝鲜拆盒的需求，同时也是潮玩行业消化库存压力的出口，对超市来说可招揽人气。

潮玩行业库存周转差异对IP有何影响？

畅销款库存周转快，资金回笼快；滞销款占用仓储成本，拖慢资金链，且门店不能轻易打折，最终滞销款会流向特卖超市等渠道。

长青IP维持热度的秘诀是什么？

长青IP通过打造人物矩阵、更新形象、强化内容及世界观，不断进行营销和内容输出，与用户建立情感联系来维持热度。

带有本土文化基因的IP在潮玩市场有何优势？

能更好地打动中国消费者，如故宫博物院等推出的盲盒产品，将传统文化转化为文创商品，达成文化传播与商业营收良性循环。

潮玩品牌如何应对IP热度的不确定性？

品牌拥抱“小批量、多批次”柔性订单模式，利用AI预测工具抓取热度反馈确定订单量，像开发的工具可根据社交平台热度确定首批订单量及二次补货量。