老铺黄金如何讲述下半场奢侈叙事？
冰火两重天
七夕活动引客流
7月23日北京SKP七夕预售活动，老铺黄金门店热闹非凡，负一层和一层都出现排队客流。工作人员称上午人更多，开门时一圈全是人。此次活动优惠力度大，有满减、积分和赠金币等，如十字金刚杵锁骨链款购买能便宜约2000元。
终端与资本反差大
终端零售热度高，但老铺黄金资本市场冷淡。近半年股价腰斩，7月24日收报375.2港元/股，当日跌4.29%，近6个月跌幅51.26%。此前金价上涨时股价同步走强，如今国际金价回调，其股价受影响。
股价下跌原因分析
香颂资本沈萌表示老铺黄金股价与国际金价高度相关。盘古智库江瀚认为股价下跌是港股整体估值修复、流动性调整及资金向科技成长板块集中，消费类估值承压所致。
逆势突围
独特产品优势
老铺黄金率先推广“古法黄金”，产品靠中国传统文化元素，用非遗工艺手工制作，坚持原创设计。在湖南岳阳有工厂，工匠超千人。产品按件计价，在黄金上涨时保值优势凸显，过去两年逆势增长。
业绩增长显著
2024年营收同比大增167.5%至85.06亿元，净利润达14.73亿元，同比暴增253.9%；2025年营收进一步增至273.03亿元，同比增长221%；净利润为48.68亿元，同比增长230.5%，成为高净值人群新宠。
品牌受青睐情况
连续四年上榜《胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》，2026年在中国高净值人群最受青睐珠宝品牌中排前三，是唯一中国品牌。与国际五大奢侈品牌消费者平均重合率提升。
下一步奢侈化路径
强化门店位置
老铺黄金门店集中于高端商场，今年重点强化门店位置，对现有门店换新升级，争取更好位置与更大面积。如北京SKP店从负一层进驻一层，上海5家门店也将焕新移位。
进军海外市场
2025年6月海外首家门店落地新加坡金沙购物中心，运营良好。2026年将拓展韩国、马来西亚等亚洲市场及其他海外目标市场，还新增招聘高客经理维护高净值客群。
奢侈品属性探讨
时尚领域专家张培英认为老铺黄金核心竞争力在工艺层面，工艺是行业共性资源，真正奢侈品牌壁垒在于品牌元素等积累创新。江瀚则认为从市场地位与渠道布局看，老铺黄金已具备奢侈品属性。
相关问答
老铺黄金七夕活动有哪些优惠？
购满金额每满1000元立减50元，实付金额可享10倍积分，活动期间购物实付金额累计每满25万元赠5克金币1枚，且只有北京SKP门店可叠加使用。
老铺黄金股价为何下跌？
香颂资本沈萌称与国际金价高度相关；盘古智库江瀚认为是港股整体估值修复、流动性调整及资金向科技成长板块集中，消费类估值承压所致。
老铺黄金产品有什么特点？
率先推广“古法黄金”，依靠中国传统文化元素，用非遗经典工艺，坚持手工制作和原创设计，按件计价。
老铺黄金门店布局有什么规划？
国内重点对现有门店换新升级，争取更好位置与更大面积，如北京SKP店进驻一层，上海5家门店将焕新移位；还将进军海外市场，拓展韩国、马来西亚等。
老铺黄金是否符合奢侈品属性？
时尚领域专家张培英认为其核心竞争力在工艺层面，真正奢侈品牌壁垒在于品牌元素等积累创新；江瀚认为从市场地位与渠道布局看已具备奢侈品属性。
