茅台拟建几百家直营店？为何假消息屡屡出现？
茅台直营店传闻乱象
传闻内容多样
近期，关于茅台直营店的传闻层出不穷。在微博平台，不同账号发布文章提及茅台拟建直营店数量不一，有称650家的，也有说680家的。微信公众号上也有文章称要新建880家专卖店。这些传闻还包含诸多诱人信息，如总部接管价格、降低开店门槛、提供飞天配额及全链路扶持等。
诱导信息收集
这些传闻文章都有一个共同点，即附上申请开设茅台门店的“链接”或“二维码”。用户点击链接或扫描二维码后，会被要求提交个人信息和联系方式。留下信息提交预约后虽显示商家会联系，但实际很难收到回复，目的可能是非法收集个人信息。
茅台官方辟谣行动
及时否认传闻
面对众多传闻，贵州茅台积极回应。无论是“放开茅台专卖店加盟”，还是“放开直采飞天”等说法，茅台都明确表示从未授权或委托任何主体发布此类信息。北京地区打假维权电话工作人员及客服热线也证实相关直营店建设消息不实。
强调打击决心
茅台方面对这些假冒行为高度重视，将通过相关部门和渠道严厉打击。此前茅台也多次发布声明，否认类似“开放企业直采1499元申购茅台”等传言，提醒市场主体和消费者提高警惕，谨防受骗。
假消息频出原因
品牌吸引力作祟
酒类独立分析师肖竹青认为，贵州茅台品牌知名度高，任何与茅台相关的故事都容易吸引眼球。茅台作为中国酒业中唯一顺价销售、存在价差的白酒品牌，更是让很多人对其渠道合作等信息充满兴趣，这也给了假消息滋生的土壤。
传播成本过低
谣言传播成本太低是假消息屡禁不止的重要原因。造谣者只需发布一些未经证实的内容，就能吸引大量关注。尽管茅台集团相关部门每天处理谣言投诉，但仍难以杜绝，严重影响了茅台的企业信誉。
茅台官方销售渠道
线上销售渠道
茅台公布了线上销售渠道，官方渠道有i茅台APP。第三方渠道包括天猫、京东、苏宁易购等众多合作平台的自营渠道。消费者可以通过这些正规线上途径购买到茅台产品，避免陷入消费陷阱。
线下及查询方式
线下方面，茅台有国内自营店和专卖店。消费者还可以通过茅台官网查询国内自营店、专卖店网点。在业绩说明会上，茅台表示正在努力建立假冒侵权信息绿色处置通道，构建综合性防伪技术体系，提升防伪溯源能力。
相关问答
茅台拟建几百家直营店的消息是真的吗？
不是真的。贵州茅台回应称从未授权相关招商，所谓建设几百家直营店是假冒行为，相关文章链接多已删除。
这些假消息为何要诱导人们提交个人信息？
可能是为了非法收集个人信息，用于后续的诈骗等违法活动，或者出售个人信息谋取利益。
茅台此前还辟谣过哪些传闻？
曾辟谣“开放企业直采1499元申购茅台”“茅台集采峰会”“战略合作峰会”等类似传闻。
茅台线上官方销售渠道有哪些？
线上官方渠道有i茅台APP，第三方合作平台的自营渠道包括天猫、京东、苏宁易购等。
茅台为打击假消息和保障消费者权益做了什么？
茅台高度重视，将严厉打击假冒行为，公布正规销售渠道，还努力构建防伪技术体系。
为什么茅台的假消息容易传播？
茅台品牌知名度高，故事易吸引眼球，且当下茅台顺价销售，人们对其渠道信息关注高，加上谣言传播成本低。
