蜜雪冰城、胖东来跨界文创，能走出新增长曲线吗？

蜜雪冰城与胖东来跨界文创趋势

蜜雪冰城的文娱布局

蜜雪冰城在文化IP产业频频发力。先是推出12集动画片《雪王之奇幻沙州》，又成立雪王爱动漫文化（北京）有限公司，其动画电影《许愿吧！雪王》已立项。全国首家“雪王室内乐园”项目也在推进，计划以雪王IP为核心打造奇幻世界。

胖东来的文娱动作

5月20日，许昌市胖东来乐予文化娱乐有限公司成立，经营范围包括游艺娱乐活动等。胖东来本就有多元战略，旗下天使城、时代广场等综合体设有电影院、电玩城等业态，2025年电玩业务营收可观，电影业务也有一定收入。

消费趋势转变与企业策略

从产品到生活方式的消费

当下消费者从“为产品买单”转向“为生活方式买单”，情绪消费与悦己消费兴起，单纯产品创新难形成长期壁垒。企业需寻找“新叙事”与多元品牌策略，蜜雪冰城、胖东来跨界文创，是为提升品牌溢价与用户粘性。

企业跨界的逻辑

面对放缓的消费市场，企业寻找新业务增量与多元发展。新式茶饮市场规模扩大但增速平稳，星巴克上新服饰周边。蜜雪冰城、胖东来知名度高、消费群体广，有供应链管理经验，适合跨界文创，不过深度运营仍需努力。

未来增长曲线的探寻

蜜雪冰城的IP野心

蜜雪冰城除拍电影，其IP野心不止于此。“雪王室内乐园”项目规划多个室内主题体验区，融合总部、旗舰店与乐园场景，郑州市已将其列为重点支持项目，能否成功仍有待观察。

胖东来的多元发展

胖东来长年深耕商超，是低调的“文娱玩家”。旗下业态多含文娱元素，对消费者娱乐需求有洞察。但从跨界到深度IP运营等仍需努力，在日渐逼仄的跨界赛道，能否创造新增长曲线备受关注。

相关问答

蜜雪冰城在文化IP产业有哪些布局？

蜜雪冰城推出过动画片《雪王之奇幻沙州》，成立雪王爱动漫文化（北京）有限公司，其动画电影《许愿吧！雪王》已立项，还计划打造“雪王室内乐园”。

胖东来在文娱领域有什么动作？

5月20日成立许昌市胖东来乐予文化娱乐有限公司，旗下天使城、时代广场等综合体设有电影院、电玩城等业态，电玩和电影业务有一定营收。

当下消费趋势发生了怎样的转变？

消费者从单一“为产品买单”转为“为生活方式买单”，情绪消费与悦己消费同步爆发，更追求精神共鸣等，单纯产品创新难形成长期壁垒。

蜜雪冰城、胖东来跨界文创的原因是什么？

为寻求业务突破、提升品牌溢价及用户粘性，面对同质化竞争和利润压缩，跨界可延长用户关系链，赋能战略转型。

星巴克在跨界方面有什么举措？

5月26日起在全国460余家指定门店上新“熊店长小镇系列”服饰及周边产品，延伸到刺绣T恤等服饰类，搅动线下消费。

蜜雪冰城、胖东来跨界后要面临什么挑战？

要从简单跨界实现深度IP运营、情绪价值变现及线下场景融合转变，这需要付出更多时间和努力。