耐克营收利润双下滑，哪些对手在分食其市场？

耐克业绩下滑的现状

近期业绩数据的体现

耐克在2025财年第一季度财报表现不佳。其营收为116亿美元，同比下降10%，净利润11亿美元，同比下降28%。大中华区营收也有3%的同比下滑。这表明耐克的销售市场面临很大压力，各地区的营收都受到了影响。

业绩下滑的持续性

耐克的业绩震荡并非短期现象。从2024财年来看，第四财季营收低于市场预期，全年营收增长基本停滞。并且在发布业绩时下调全年业绩指引，导致股价大跌。这一系列情况说明耐克业绩下滑是长期积累且持续发展的。

耐克业绩下滑的原因

战略变革的影响

耐克从去年开始战略变革，宣布削减成本，进行裁员。2023年12月宣布削减约20亿美元成本，2024年2月和4月进行裁员。这种变革可能打乱了公司内部的稳定结构，影响了员工的积极性，进而影响到公司的业绩。

产品创新的不足

耐克的经典系列长期主导产品线，让消费者产生疲劳。在市场不断发展变化的过程中，耐克没有及时推出足够新颖的设计和创新理念，使得消费者转向其他能提供新鲜产品的品牌，导致自身市场份额流失。

竞争对手的崛起

阿迪达斯的增长

阿迪达斯在经历换帅后重回增长轨道。10月29日的三季报显示，全球营收增长10%，若剔除Yeezy影响则同比增长14%，营业利润增长46.0%。并且上调全年业绩指引，品牌发展势头强劲，在多个地区和业务板块实现增长。

斯凯奇的发展

斯凯奇10月25日发布的财报显示，2024年第三季度销售额、毛利、净利润均有不同程度的增长。销售额达23.48亿美元，同比增长15.9%，毛利和净利润也有显著上升，表明其在市场上的竞争力不断增强。

新兴品牌的势头

像HOKAONEONE这样的新兴品牌虽然规模还小，但发展不容小觑。它所属的DeckersBrands公司业绩超预期并上调年度销售预期，HOKAONEONE第二财季盈利和销售额都大幅增长，其销售额增长近35%。

在市场竞争激烈的体育用品行业，耐克业绩下滑，而竞争对手们凭借自身的发展战略、产品创新等因素不断抢占市场份额，耐克若想改变现状，需要重新审视自身的发展策略，加强产品创新等方面的工作。

相关问答

耐克业绩下滑主要体现在哪些方面？

主要体现在营收和利润上，如2025财年第一季度营收同比下降10%，净利润同比下降28%，大中华区营收也有下滑。

耐克战略变革的内容有哪些？

2023年12月宣布削减约20亿美元成本，2024年2月裁员2%，4月计划在全球总部裁减约740名员工。

阿迪达斯业绩增长的原因是什么？

换帅之后重回增长轨道，产品在全市场、全渠道、全品类均实现增长，运动时尚和运动表现均实现两位数增长。

斯凯奇在哪些方面体现出竞争力？

9%。

新兴品牌HOKAONEONE发展情况如何？

发展势头很好，其所属公司业绩超预期，它第二财季盈利同比增长35%，销售额同比增长20%，销售额增长近35%。

耐克要想改变现状需要做什么？

需要重新审视发展策略，像加强产品创新，调整内部结构以提高员工积极性等。