OPPO、vivo入局手持影像赛道，大疆、影石该担忧吗？
手机巨头入局手持影像赛道
OPPO和vivo的行动
OPPO已启动新形态影像产品系列，计划于2026年内发布。这一产品系列基于其17年手机影像技术积累，旨在拓展移动影像体验。而vivo虽未回应，但市场传言其也在布局相关产品。它们的入局，打破了手持影像市场原本看似集中化的竞争格局。
入局的市场背景
当下手机市场大盘增长放缓，需求庞大且发展蓬勃的手持影像市场，成为厂商新的追逐目标。此前手机厂商多涉足与手机关联紧密的IoT和家电等市场，如今手持影像领域的潜力吸引着它们纷纷布局。
移动影像市场的竞争格局
现有竞争态势
手持影像市场中，大疆旗舰款手持云台产品在大促时需预订，可见其受欢迎程度。在全景相机和运动相机市场，大疆和影石竞争激烈。全球智能影像设备市场集中，2024年CR3合计占78.9%份额，影石创新份额大幅增长，GoPro和大疆份额有所下降。
市场成长空间
移动影像设备在中国市场成长空间大。全景相机品类中国2023-2027年复合增长率达17.8%，运动相机品类为26.1%，远高于北美、欧洲等市场。在巨头教育过市场的基础上，OPPO和vivo入局有一定潜力。
手机厂商的竞争优势
硬件与软件优势
手机厂商在硬件方面，供应链、设计和量产能力强，手机精密程度高。软件上，移动影像的防抖、AI算法、色彩还原等能力是手机镜头发展方向，不同厂商有独特方案，这些优势便于迁移到手持移动影像市场。
供应链重合优势
智能影像设备行业上游供应商众多，CMOS核心厂商有索尼等，光学镜头有尼康等，锂电池有松下等。其中中国头部产业链厂商多，且与手机供应链企业名单多有重合，这让手机厂商在该领域具备先天竞争优势。
手机厂商的业务拓展与前景
业务拓展尝试
传统头部手机厂商都在拓展业务，撕掉“纯手机”标签。小米和华为在智能终端生态布局广泛，OPPO业务拓展较审慎，vivo提出进入家庭机器人市场，它们都在寻找新的增长领域。
手持影像的前景
移动/手持影像市场现阶段有挖掘空间和新增量，影石创新招股书显示该领域盈利水平可观。OPPO和vivo相关产品预计2026年推出，届时移动影像市场有望给消费者带来更多惊喜。
相关问答
OPPO新形态影像产品系列有什么特点？
OPPO新形态影像产品系列基于其17年手机影像技术积累，旨在进一步拓展移动影像体验，为影像创作提供更多可能，计划2026年内发布。
手持影像市场目前竞争格局如何？
全球智能影像设备市场竞争集中，9%份额。影石创新份额大幅增长，GoPro和大疆份额下降，大疆手持云台产品受欢迎。
手机厂商进入手持影像市场有哪些优势？
硬件上供应链、设计和量产能力强，软件上具备防抖、AI算法等优势，且智能影像设备与手机供应链企业名单多有重合。
vivo在业务拓展方面有哪些举措？
vivo虽未回应手持影像产品传言，但提出进入家庭机器人市场，这是一个需要前期长时间积累、厚积薄发的成长性市场。
移动影像设备在中国市场的发展趋势怎样？
全景相机品类1%，远高于北美、欧洲等市场，成长空间大。
手持影像市场的盈利水平如何？
影石创新招股书显示，2022-2024年公司主营业务毛利率持续高于50%，专业级和配件市场毛利率高于消费级市场。
