欧莱雅一季度同比增长6.7%，如何持续布局中国市场？

欧莱雅中国市场的亮眼表现

各事业部的出色成绩

2025年，欧莱雅中国高档化妆品部市场份额达约30%，成绩斐然。皮肤科学美容事业部实现19%的增长，展现出强劲的发展势头。线下方面，大众化妆品部、高档化妆品部、皮肤科学美容部新开150多家门店，大众化妆品部品牌门店覆盖1700多个城市，拓展步伐稳健。

一季度营收增长情况

2026年一季度，欧莱雅集团营收表现优异。实现营收121.5亿欧元，同比增长7.6%，调整后同比增长6.7%。其中中国市场增长达到中高个位数，为集团整体增长做出重要贡献，显示出中国市场的巨大潜力。

持续投资中国市场的举措

依托科技创新优势

欧莱雅将依托中国在AI等科技创新与产业生态方面的独特优势深化布局。在研发、AI能力建设、运营及生态圈等领域加码投资，利用科技力量提升产品竞争力，更好地满足中国消费者需求。

关注消费者变化

随着中国市场发展，00后消费规模逐渐提升。欧莱雅中国副首席执行官马晓宇指出，00后成长在数字世界，注意力短暂。欧莱雅一方面在社交、数字化平台找激发点，另一方面加大线下投资，引导消费者到线下体验。

未来发展展望

市场拓展与创新

欧莱雅将继续凭借自身优势，不断拓展中国市场。通过持续创新，推出更多符合中国消费者需求的产品，进一步提升各事业部的市场份额，巩固在中国市场的领先地位。

适应消费趋势变化

针对00后等年轻消费者的消费特点，欧莱雅将持续调整策略。在数字化营销和线下体验方面不断优化，精准把握消费者需求，实现品牌在中国市场的持续增长。

欧莱雅在中国市场凭借出色的业绩表现、持续的投资布局以及对消费趋势的精准把握，有望在未来继续保持良好发展态势，为中国消费者带来更多优质产品和服务。

相关问答

欧莱雅2025年在中国高档化妆品部的市场份额是多少？

欧莱雅2025年在中国市场，高档化妆品部的市场份额达到约30%，显示出该部门在中国市场的强大竞争力。

2026年一季度欧莱雅集团营收增长情况如何？

7%，中国市场增长达中高个位数。

欧莱雅在中国市场将依托什么优势深化布局？

欧莱雅将依托中国在以AI为代表的科技创新与产业生态方面的独特优势，在研发、AI能力建设等领域加码投资。

00后消费有什么特点？

00后成长在数字世界，注意力短暂，生活习惯、媒体传播方式及影响触点都发生了改变。

欧莱雅针对00后消费变化采取了什么策略？

一方面在社交、数字化平台找激发点，另一方面加大线下投资，引导00后等年轻消费者到线下体验。

欧莱雅未来在中国市场有哪些发展方向？

未来将继续拓展市场，凭借创新推出更多产品提升份额，同时适应消费趋势变化，优化数字化营销和线下体验。